Proizvajalec Reckitt Benckiser Group Plc sporoča, da se bo v naslednjih treh letih preimenoval v bolj preprosto različico. Koncern s sedežem v Londonu se bo oglaševalo le še kot Reckitt.
Čistila pod okriljem podjetja, v prvi vrsti blagovne znamke Lysol in Dettol, so se v času pandemije izjemno dobro prodajala in Reckittu pridelala rekordne zneske prodaje. "Imena blagovnih znamk pozna skoraj cel svet, malokdo pa ve, za katero podjetje gre. S skrajšanim imenom želimo to vsaj delno spremeniti," je povedala Jo Osborn, podpredsednica za komuniciranje pri podjetju.
Novo ime, kot navajajo, si je lažje zapomniti, saj je bolj preprosto. Koncern je ime dobil leta 1999 po združitvi podjetij Reckitt & Colman plc ter Benckiser NV, s čimer so osveževalci zraka Airwick, čistila Lysol in detergenti Vanish končali pod isto "streho". Podjetje bo sicer uradno zadržalo ime, a se bo navzven predstavljalo s skrajšanim (prvim) imenom.
Preimenovanje vsebuje tudi novo vizualno podobo, ki jo je za multinacionalko izvedla agencija Conran Design Group.
