Alibaba je skupaj s Svetovnim skladom za naravo (World Wide Fund for Nature) in kreativno agencijo F5 Shanghai zasnoval oglaševalsko akcijo "Izginjajoča morska bitja" (Fading Sea Creatures). Svetu želijo sporočiti, da je v letu 2020 v oceanih končalo več kot 1,5 milijarde mask za enkratno uporabo, kar predstavlja veliko nevarnost za morske živali.
MM prenaša, da so v središče akcije postavili dogodek, na katerem je kitajski umetnik Qiurui Du s klorovodikovo barvo naslikal sliko na platnu, izdelanem iz zaščitnih mask. Na sliki so bile meduze, ki veljajo za eno od najodpornejših morskih bitij, z umetnino pa je želel sporočiti, da lahko tudi žival, ki je preživela številne naravne katastrofe in je obstajala pred dinozavri, izumre zaradi posledic onesnaženja.
Ko je Qiurui Du platno potopil v vodo, je slika izginila, nato pa se je znova pojavila, ko je platno vzel iz vode. Na ta način je želel prenesti sporočilo, da se bo življenje vrnilo v morja, ko bomo odstranili maske iz oceanov.
Po besedah Sarah de Joya, regionalne kreativne vodje v agenciji F5 Shanghai, so kampanjo zasnovali tako, da so zaigrali na čustva. "Preteklo leto je bilo za vse nas velik izziv, izjema ni bil niti naš planet, zato smo želeli svetu jasno sporočiti, kako pomembno je varovanje okolja, morja in vseh živih bitij," pravi.
