Največji proizvajalec sadja in zelenjave na svetu sadja in zelenjave Dole je v novi tržno-koumnikacijski akciji z agencijo Grey London napisal drzno odprto pismo papežu, naj prekvalificira jabolko v "neprepovedan sadež", poroča MM (Marketing Magazin).
Slabe prehranske navade ubijejo več ljudi po vsem svetu kakor tobak in visok krvni tlak, po drugi strani pa je podhranjenost po Globalnem poročilu o prehrani največji družbeni izziv na svetu.
V boju proti tej težavi in promociji bolj zdrave prehrane, je havajsko podjetje Dole Sunshine napisalo odprto pismo papežu Frančišku, da bi pomagalo spremeniti "največjo piarovsko katastrofo v zgodovini: jabolko kot prepovedan sadež je vzrok izvirnega greha."
To reklamo so objavili v nekaterih italijanskih tiskanih medijih, najbolj pa je odmevno v tistem, ki ga bere sam papež.
Pismo je bilo objavljeno na mednarodni dan sadja v papeževem najljubšem časopisu La Repubblica. V njem so skušali po tisočih letih obrekovanja povrniti ugled prepovedanemu sadežu, tako da prosijo papeža, naj naredi v Svetem pismu majhen popravek, in sicer zamenja besedo sadež za drug nezdrav prigrizek.
Duhovita prošnja brez primere naj bi sprožila globalni dialog o pomenu sadja in njegovo splošno globalno dostopnost, saj so ob pismu s pomočjo agencije Grey London v Združenem kraljestvu vzpostavili 360-stopinjsko komunikacijsko akcijo.
"Zavedamo se, da je zahteva po tej spremembi drzna in provokativna, a poudarjam, da s tem ne izkazujemo nespoštovanja do njegove svetosti ali Cerkve," je dejal Pier Luigi Sigismondi, predsednik Dole Packaged Foods & Beverages Group. Odprto pismo sicer spoštljivo poudarja, da čeprav jabolko v Svetem pismu ni bilo nikoli omenjeno dobesedno zapisano, je bil ta sadež deležen obrekovanj, saj so ga neupravičeno povezovali z izvirnim grehom. "Želimo razrešiti napačne predstave o sadju in začneti novo globalno gibanje, ki spodbuja bolj zdrave prehranjevalne navade."
