V podjetju so sodelovali z britansko agencijo za strateško blagovno znamko Robot Food, da so ustvarili novo embalažo za priljubljeno blagovno znamko piva.
Tuborg je namreč danska kulturna ikona, več kot le blagovna znamka piva. "Želeli smo jim pomagati, da svojo blagovno znamko predstavijo v novi luči in jo približajo mlajšim generacijam," je povedal David Timothy, generalni direktor agencije Robot Food.
Tuborgova glavna ponudba vključuje štiri standardna piva (Grøn, Classic, Guld in Nul) in dve sezonski pivi (Julebrig in Paskebrig). Robot Food je sodeloval tudi pri oblikovanju treh novih. To so: Nul Fruit, Grøn Organic in Guld Passionfruit.
Grøn in Classic skupaj predstavljata približno 88 odstotkov Tuborgove prodaje.
"Na Danskem obstaja občutek klasicizma. Če pogledate stvari, kot je oblikovanje pohištva, se stil in estetika sčasoma ne spremenita veliko. Zato Tuborg do zdaj nikoli ni razmišljal o prenovi blagovne znamke," je dejal Ben Brears, kreativni direktor Robot Food.
Pozicioniranje blagovne znamke temelji na danski ideji "fælesskab" ali skupnosti, kjer se je pokazalo, da ima pivo ključno vlogo pri zbliževanju ljudi iz vseh družbenih slojev.
Poleg nove embalaže je agencija ustvarila tudi popolnoma novo blagovno znamko in komunikacijsko strategijo za Tuborg, vključno z dizajnom za fotografije in digitalne platforme podjetja.
