Saj ni res, pa je. Japonska vlada je javno pozvala mlade, da naj pijejo več alkohola. To je po njihovem problem na državni ravni, saj da se prihodek od davkov na alkoholne pijače z leti manjša.
Nacionalna davčna agencija rešitev vidi v nacionalnem tekmovanju, kjer naj bi udeleženci pripravili inovativne ideje za spodbujanje te industrije.
Japonska je skupaj s številnimi drugimi državami v Aziji ohranila stroge omejitve skozi večji del pandemije, kot sta zapiranje javnih prostorov in skrajšanje delovnega časa restavracij, kar je med drugim močno vplivalo tudi na prodajo alkohola. Država je oktobra 2021 odpravila izredne razmere, s čimer je restavracijam dovolila, da ponovno prodajajo alkohol in ostanejo dlje časa odprte, vendar pa so kljub temu omejitve v nekaterih delih države ostale v veljavi do marca. A naraščajoča inflacija, gospodarski vpliv vojne v Ukrajini in nedavni porast primerov covida kažeo, da se alkohol prodaja (pre)slabo...
Izakayasi (japonska različica pubov) so še posebej prizadeti. Prodaja alkohola od leta 2019 do leta 2020 se je prepolovila. Pitje alkohola se je v javnosti precej zmanjšalo, vendar pa se je znotraj gospodinjstev povečalo. Pri tem izstopajo predvsem mladi. Podatki ministrstva so pokazali, da približno 30 odstotkov ljudi v starosti od 40 do 60 let pije redno, kar pomeni tri dni ali več na teden v primerjavi s 7,8 odstotkov mladih pri 20-tih letih.
Svetovna banka namreč ocenjuje, da je skoraj tretjina japonskega prebivalstva stara 65 let in več – kar je najvišji delež na svetu.
Po podatkih časopisa The Japan Times je prodaja alkohola leta 1980 predstavljala 5 odstotkov vseh prihodkov, leta 2020 pa le še 1,7 odstotkov.
Japonsko vlado skrbi, da se bo njihov alkoholni trg krčil še naprej, zato so se odločili, da izvedejo nacionalno kampanjo, s katero želijo spodbuditi industrijo. Najnovejši podatki davčne agencije kažejo, da so ljudje leta 2020 popili manj kot leta 1995, s 100 litrov je "padlo" na 75 litrov alkohola povprečno na leto.
Kampanja Sake Viva!
Pozivajo mlade, stare od 20 do 39 let, da delijo svoje poslovne ideje in tako spodbudijo svoje vrstnike za pitje alkoholnih pijač, bodisi, da gre za japonsko riževo vino, viski, pivo ali vino. "Domači trg alkoholnih pijač se krči zaradi demografskih sprememb, kot sta upadanje rodnosti in staranje prebivalstva, ter sprememb življenjskega sloga zaradi vpliva covida", so zapisali na spletni strani tekmovanja in dodali, da je njihov cilj pritegniti mlajše generacije in z njihovo pomočjo oživiti industrijo.
