V podjetju obujajo nostalgijo po 90. letih z uporabo motivov iz Disneyjevih risank, da bi mladim potrošnikom dali vedeti, da so z njimi, ko vstopajo v naslednjo fazo odraščanja in življenja.
V novi kampanji podjetje nagovarja mlade potrošnike, da jim olajšajo odraščanje s preprosto odločitvijo in zmanjšajo količino sladkorja s prehodom na uživanje s kečapom Heinz brez dodanega sladkorja.
Glasbeni videospot na temo Disneyjeve pravljice pripoveduje zgodbo o deklici, ki je sanjala o odraščanju. Dokler ni dozorela in se zavedala, da je težje, kot si je predstavljala.
V podjetju želijo potrošnikom pomagati rešiti težave z novim kečapom brez dodanega sladkorja. Izdelek združuje "odličen okus Heinza s sladkostjo zelišč", so zapisali in to potrošnikom pomaga zmanjšati vnos sladkorja, pravijo v podjetju.
Za nadaljnjo promocijo novega kečapa je blagovna znamka sprožila številne kampanje na družbenih omrežjih, ki ponujajo interaktivne kvize in preproste kuharske nasvete na Instagramu ali Pinterestu.
