M&M'S, ena najbolj znanih blagovnih znamk podjetja Mars, prvič po desetih letih širi svojo ikonično ekipo z novim likom - vijolično čokoladno tablico Purple, "tiskovno predstavnico" ekipe in tako nadaljuje svoje poslanstvo, usmerjeno v ustvarjanje boljšega sveta za vse.
Purple je močan ženski lik. Podpira ženske in se osredotoča na njihovo opolnomočenje v svetu. Je pristna in sprejema vse svoje kvalitete, zaveda se sile, ki jo nosita njen šarm in nenavaden karakter. Pridružuje se preostali ekipi, ki šteje že šest članov - skupaj predstavljajo misijo znamke M&M'S in spodbujajo ljudi po vsem svetu, da so ponosni na svojo drugačnost, saj je le-ta tista, ki jih dela edinstvene. Nedavne raziskave so pokazale, da se generacija Z, ki predstavlja skoraj tretjino človeške populacije, zanaša na individualnost, vključenost in pristnost ter da današnja družba podpira vse ljudi, ki sprejmejo svoj "pravi jaz" in jih spodbuja, da izrazijo vse, kar jih dela edinstvene. Na teh ugotovitvah temelji ambiciozen cilj, ki ga napoveduje podjetje Mars – izboljšanje občutka pripadnosti za 10 milijonov ljudi do leta 2025.
"To je res pomembno leto za M&M'S ter Mars in ponosni smo, da iz dneva v dan delamo drzne korake proti našemu cilju – ustvariti boljši svet, v katerem se vsi počutijo sprejete. Predstavitev novega lika – Purple, je naslednje poglavje v knjigi, ki jo pišemo. Verjamemo, da se bo marsikateri oboževalec znamke poistovetil z njo, njeno poštenostjo in dejstvom, da je ponosna na vse, kar predstavlja in kar jo dela drugačno. Prav to želimo doseči – prek M&M'S povezati ljudi po vsem svetu, jim pomagati uvideti njihove razlike in jih navdihniti, da premagajo ovire, zaradi katerih se ne počutijo del skupnosti," je povedala Vanja Vagić, vodja korporativnega komuniciranja pri Marsu.
V prepričanju, da je zabava tisto, kar povezuje ljudi po vsem svetu, bo Purple kot del svojega prvega nastopa izdala pesem, ki jo bo spremljal glasbeni video, v katerem bo sodelovala celotna ekipa M&M'S. Oboževalci znamke si lahko novi video ogledajo na družbenih omrežjih M&M'S, pa tudi na vseh večjih pretočnih platformah, ob tem pa podpirajo različne umetnosti, saj bo M&M'S za vsak pretok pesmi doniral dolar neprofitni organizaciji Sing for Hope. Sodelovanje z organizacijo Sing for Hope je del aktivnosti M&M’S FUNd, svetovalnega odbora, katerega vloga je spremljati vpliv blagovne znamke na poslanstvo podjetja. Odbor bo ponudil vire, mentorstvo, priložnosti in finančno podporo v umetniškem in razvedrilnem prostoru, da bi ljudem pomagal začutiti pripadnost.
Podjetje Mars že nekaj let posveča veliko pozornosti družbenim problemom in temi vključevanja z namenom izboljšanja poslovanja, a tudi ozaveščanja javnosti o izzivih, s katerimi se vsakodnevno soočajo ranljive skupine. Ti med drugim vključujejo zavezo k oblikovanju spolno uravnoteženih vodstvenih ekip, vodenje neodvisne letne revizije raznolikosti oglaševanja (pod vodstvom Geena Davis Institute) in predsedovanje The Unstereotype Alliance, ki je del organizacije UN Women.
