Izgovorjava imena Delicieux je bila težava za potrošnike v različnih državah. Po navedbah iz družbe se razen imena ni spremenilo nič.
"S spremembo imena seveda ne pričakujemo, da bi uspeh upadel, prej nasprotno," je dejal tržnik Lidla na Nizozemskem, Jorieke de Vries-Goosen.
Ime zasebne blagovne znamke Delicieux je nastalo pred petnajstimi leti in od takrat predstavlja popolno linijo Lidlovih izdelkov lastne blagovne znamke z višjimi cenami. "Izkazala se je za velik uspeh. Vse več Lidlovih držav je sledilo mednarodni harmonizaciji blagovne znamke, a ponekod je težava beseda Delicieux, ki se zato spreminja v Deluxe," sporočajo iz diskontne verige.
Tako kot Delicieux tudi blagovna znamka Deluxe pomeni »luksuz za vsakogar«, cenovno dostopen luksuz, ki je na voljo izključno pri Lidlu,« pravijo v Lidlu.
