Do sada, u 2025. godini, kupci Mercadone potrošili su 37% svog ukupnog budžeta na proizvode brze potrošnje upravo u ovom lancu — što predstavlja najveći udeo potrošnje među svim evropskim trgovcima.
Pokazatelj "share of wallet" odražava udeo potrošnje koji potrošači usmeravaju ka određenom trgovcu, pružajući jasan pokazatelj lojalnosti kupaca koji ide dalje od pukog tržišnog udela, objašnjava PLMA.
U evropskih top 10 osim Mercadone ušao je još jedan španski trgovac, Consum, koji zauzima deseto mesto sa udelom od 22%.
Na drugom mestu je francuski E.Leclerc sa 32,5%, dok britanski Tesco zauzima treće mesto sa 29,2%. U rang-listi se takođe nalaze Carrefour, Intermarché, Esselunga, Coopérative U, Selex i Edeka.
Ipak, NielsenIQ upozorava da lojalnost kupaca slabi, jer rast e-trgovine i diskontnih lanaca dovodi do sve veće fragmentacije tržišta. Samo dva od deset vodećih trgovaca uspela su da povećaju svoj udeo od 2023. godine.
Priredila: InStore redakcija
Foto: Mercadona
