IN STORE  in your country  
SRBIJA
Intervju
20.05.2021.

FMCG BRAND FORUM: PREDSTAVLJAMO GOVORNIKE

Silvija Atijas – Ristić, marketing executive, Nielsen: U kriznim vremenima kada se ulaže obazrivije, više nego ikad je značajna adekvatna metrika

FMCG Brand Forum, između ostalog, donosi i priču o današnjoj TV sceni Srbiji.

Da li su novonastale životne okolnosti uticale na značaj televizije u našoj svakodnevici? Koliko vremena provodimo uz TV prijemnike i da li je televizija i dalje najbrži put do srpskog potrošača? Na ova pitanja odgovaraće Silvija Atijas-Ristić, marketing executive iz agencije Nielsen, a kroz njenu prezentaciju saznaćete i ko su najaktivniji TV oglašivači i brendovi na srpskom tržištu i kako je pandemija uticala na aktivnost pojedinih kategorija proizvoda.

Trendovi udela pojedinačnih medija u ukupnoj vrednosti medijskog tržišta ukazaće na to da li je televizija i dalje najisplativiji medij za oglašivače i uz sve veći značaj online oglašavanja. I na kraju, uzevši u obzir navike određenih starosnih kategorija, uradiću kratak osvrt na našu podršku brendovima u sve značajnijem segmentu digitalnog marketinga - Influenser marketingu, rekla nam je ona.

Kako biste opisali današnjeg gledaoca televizije u našoj zemlji, nakon 2020. i promena koje je COVID-19 doneo?
Globalna pandemija nas je praktično zatvorila u kuće, pa su samim tim TV prijemnici bili uključeni duži period u danu nego u normalnim okolnostima. Čak je i mlađi deo populacije, koji provodi manje vremena uz tradicionalne medije, bio znatno više ispred TV prijemnika i zbog školskih obaveza i zbog zabave. Sa vraćanjem životnih okolnosti u normalu i navike u vezi sa televizijom su se vratile na staro. Danas se u našoj zemlji provodi u proseku skoro četvrtina dana ispred TV prijemnika.

Možete li da nam otkrijete koja je bila najoglašivanija kategorija proizvoda prošle godine, u jeku pandemije?
Sa prvim naletom pandemije određeni broj oglašivača je stopirao svoje kampanje iz različitih razloga. Samim tim, mnoge kategorije proizvoda su izgubile vodeće pozicije i to u korist onih koji su nastavili sa oglašavanjem. Osim prodavnica i trgovinskih mreža, koje su pored akcija i društveno odgovornih kampanja, reklamirale i online prodaju koja je postala najsigurniji vid kupovine, značajno se istakla i kategorija Pomoćnih lekovitih sredstava, sa sredstvima za jačanje imuniteta na prvim pozicijama što je i bila glavna preokupacija stanovništva.

Iz vašeg dosadašnjeg iskustva, da li je primetan trend odustajanja kod oglašivača od marketinških TV aktivnosti u prilog digitalnim ulaganjima?
Digitalna ulaganja jesu u konstantnom porastu, kako u svetu, tako i kod nas, ali se na našem tržištu i dalje na televiziju odvaja više od polovine ulaganja u oglašavanje. Sa druge strane, značaj digitala kod oglašivača pokazuje stabilan rast iz godine u godinu, sa naglaskom da je u kriznim vremenima kada se ulaže obazrivije i kada su budžeti ograničeni, više nego ikad značajna adekvatna metrika koja će opravdati uloženo. U te svrhe, na prezentaciji ću se kratko osvrnuti i na rešenje koje Nielsen nudi u sferi Influenser marketinga.

Koji biste vi trend izdvojili danas kao najznačajniji na medijskoj sceni?
Auditorijum prestaje da pravi razliku između tradicionalne televizije, striminga i digitala, te je samim tim sve izraženija potreba za adekvatnim merenjem jedinstvenog auditorijuma oglašavanja i sadržaja na različitim platformama, servisima i uređajima. Iz tog razloga, mi u Nielsenu modernizujemo svoje panele i proizvode kako bi klijentima omogućili da koriste jednu zajedničku valutu i za linearne i za digitalne platforme.

-