IN STORE  in your country  
SRBIJA
Marketing
01.11.2021.

NAGRADE

Mark Awards priznanje za Natašu Šarčević iz Atlantic Štark (VIDEO)

Nataša Šarčević, direktorka marketinga i inovacija iz kompanije Atlantic Štark dobitnica je Mark Awards priznanja u kategoriji Super Hero of the Year

Na koji način je COVID-19 kriza uticala na brendove? Da li su se upravo tokom krize na tržištu istakli brendovi - super heroji?

Pandemija je imala svoje uspone i padove, ali od početka je karakteriše to da više vremena provodimo kod kuće, a samim tim i više uživamo u slanim i slatkim grickalicama. Naši proizvodi su prepoznali tu priliku i odreagovali promenama ponude i komunikacije. Istakli smo veća pakovanja kod Bananice i barova, napravili Smoki mikseve za uzbudljivije grickanje i online druženje, Menaž je upotpunio ponudu inovativnim čokoladnim dugmićima, osvežili smo Štark piškote i ostale proizvode za pripremu dezerata i na kraju unapredili portfolio čokolada Najlepše želje jer je užitak vrhunski tek kada u njemu ima puno čokolade. Ove brze reakcije na signale sa tržišta, doprinele su da naši brendovi zadrže posebno mesto u domovima potrošača, a to što nismo stali ni sa komunikacijom nego smo i na tom planu uvodili unapređenja i promene, zadržalo je Štark brendove u njihovim srcima.

Na skali od 1 do 10 ocenite kreativnost kampanja domaćih brendova za vreme pandemije COVID-19?

Bilo je dosta kreativnosti i eksperimentisanja, najviše u online kampanjama i u onima koje se obraćaju mlađim potrošačima. Kao član žirija Kaktus festivala sam se potrudila da baš takve primere ocenim najvišim ocenama.

Da li će potrošači nakon krize više ceniti brendove koji su bili uz njih sve vreme?

Smatram da hoće. Brend koji ne napušta svoje potrošače kada je teško, koji u takvim situacijama traži način da im dodatno ugodi je brend koji potrošači zbog toga još više vole. Veliko je zadovoljstvo biti deo kompanije koja je čitav vek bila jedan od pionira kada je reč o prilagođavanju novim trendovima i potrebama potrošača. Upravo zbog toga, potrošači vole Štark brendove a mi već spremamo novitete zbog kojih će ih voleti i u narednih 100 godina.

Koji projekat biste izdvojili u 2020. godini na koji ste najponosniji, a koji je ostvario zapažene poslovne rezultate?

U protekloj godini zaista je bilo mnogo projekata na koje smo veoma ponosni. Krajem 2020. godine, redizajniran je kompletan portfolio brenda Bananica i pokrenuta nova komunikaciona platforma ‘Kada želiš sreću da deliš’. Portfolio je upotpunjen lansiranjem Mini Bananice i intenziviranjem podrške većim pakovanjima koja su tokom 2020. godine dobila na značaju zbog prebacivanja sa implusne potrošnje na konzumaciju kod kuće. Početkom 2021. godine, Bananica je nastavila pozitivan trend, učvrstila lidersku poziciju u kategoriji barova i ostvarila rekordne rezultate sa lansiranjem Ledene Bananice. Kada je reč o našim čokoladama i brendu Najlepše želje, iskoristila bih priliku da istaknem da smo ove godine investirali 8,6 miliona evra u najnoviju tehnologiju za izlivanje čokoladnih masa i unapređenje pakovanja. Zahvaljujući ovoj investiciji, Najlepše želje će svoje verne potrošače uskoro obradovati zanimljivim novitetima u matičnoj kategoriji čokolada ali oprobati se i u potpuno novim segmentima i prilikama konzumacije. Određena unapređenja smo već sproveli u delo - omiljena mlečna čokolada Najlepše želje sada ima finiju teksturu i poboljšanu topivost koja se posebno sviđa mlađim potrošačima. Pored toga, i sam izgled čokolade je unapređen, pa je sada na svakoj kockici srce koje simbolizuje ljubav i posvećenost naših zaposlenih u stvaranju ove čokolade i to ponosno ističemo i aktuelnom komunikacionom platformom „Sve što radiš, radi punim srcem“. Kada je reč o čuvenom brendu Smoki, prošle godine je pokrenuta nova komunikaciona platforma ‘Gricni Smoki, nema greške’. Želja je bila da istaknemo prirodnu poziciju ove mnogima omiljene grickalice čiji jedinstveni ukus i hrskavost opuštaju svakodnevne stresne trenutke bez greške. U samoj završnici godine, lansiranjem miksa sa tortiljom, Smoki je otvorio i novi segment mikseva slanih grickalica. Moram da napomenem da je prema istraživanjima Smoki najvoljeniji brend Adria regije u kategoriji svih slanih grickalica, na šta smo izuzetno ponosni. Na kraju, želela bih da istaknem i unapređenja na brendu Prima koji smo krajem prošle godine, otisnuli u pravcu razvoja zdravijih propozicija. Početkom 2021. godine redizajniran je kompletan portfolio Prima proizvoda čime je unificirana brend arhitektura i lansiran novi zdraviji segment slanih grickalica – Prima grissini pod sloganom ‘Život sa ukusom’.

U kojoj meri je za vas značajno priznanje Mark Awards?

Veoma sam ponosna na Mark Awards priznanje i pripisujem ga celom svom timu. Ovo priznanje je potvrda da su promene na kojima smo dugo i vredno radili, postale vidljive i prepoznate kao pozitivne i pokretačke za celo tržište.

izvor, foto, video: Marketing mreža

-