VEČ NA SPLETNI STRANI KONFERENCE
ZAKAJ MARKETING SUMMIT?
Poslanstvo Marketinškega vrha je v enem dnevu prikazati najboljše, najaktualnejše in najučinkovitejše primere in strategije na področju marketinga FMCG ter predstaviti najnovejše marketinške pristope na Hrvaškem, regiji in svetu. Poudarek bo na praktičnih primerih, ki zadovoljujejo potrošnike, povečujejo vrednost blagovne znamke in omogočajo rast.
SVETOVNI TRŽENJSKI STROKOVNJAKI IN TRENDI
Pod eno streho združujemo domače in mednarodne marketinške strokovnjake, ki z udeleženci delijo primere dobrih marketinških praks in rezultate ekskluzivnih tržnih raziskav. Posvetili se bomo razmišljanju Boba Hoffmana, ki se sprašuje takole:
Zakaj ljudje kupujejo nekatere izdelke, drugih pa ne?
Če na to vprašanje nimate jasnega odgovora, bodo vaše dejavnosti verjetno nejasne in obstaja velika verjetnost, da denar zapravljate za neučinkovite in nekoristne podvige. Torej, kakšen je odgovor? Zakaj ljudje kupujejo nekatere izdelke, drugih pa ne?
Ravno s pomočjo vrhunskih predavanj izkušenih predavateljev bomo skušali poiskati odgovore in ugotoviti, katere strategije in orodja nam lahko pomagajo na pravi poti.
____________________________________________________________________________________________________________________________
GOVORCI
Vittoria Gambirasi, globalna marketinška strateginja, Švica
Marketinška strokovnjakinja in predavateljica na 41 North Business School, ki sodeluje z Business School Lozana. Z več kot 20-letnimi mednarodnimi izkušnjami je delovala na področjih marketinga, digitalne transformacije in prodaje. Vodila je globalno trženje za IMD in bila direktorica pri Accenture, kjer je vodila digitalno transformacijo v sektorju potrošniškega blaga in maloprodaje. Pred tem je 12 let delala pri Nestléju, kjer je bila zadnja štiri leta višja vodja digitalnega marketinga. Njeno strokovno znanje vključuje strateški marketing, upravljanje blagovnih znamk in digitalno transformacijo. Govori pet jezikov in je bila leta 2014 imenovana za eno izmed 37 izjemnih marketinških strokovnjakinj, leta 2015 pa je bila uvrščena med 100 najvplivnejših marketinških voditeljev. Kot gostujoči profesor združuje praktično znanje z akademsko strokovnostjo, predvsem na področjih GenAI in FMCG. Njene izobrazbene kvalifikacije vključujejo študij na univerzi Luigi Bocconi in IMD v Lozani. Poleg že omenjenih podjetij Accenture in Nestlé je delala še v Kraft Foods, Bolton Group, IMD Business School, trenutno pa je direktorica marketinga pri Health Supplier.
Primož Hvala, prodajni trener, svetovalec za spremembe in motivacijski govornik
Strokovnjak za trženje in prodajo z dokazanimi izkušnjami na področju vodenja prodaje in trženja. V Human&Sales Consulting, kjer je soustanovitelj in partner, so vodili projekte za pomembne blagovne znamke, kot so: BMW, Generali, Iveco, NLB, OMV utd. ter podjetjem pomagali optimizirati prodajne procese in spodbuditi rast. Še posebej obožuje izzive, kot je, kako združiti prodajo in trženje, da delujeta kot ena blagovna znamka. Z bogatimi izkušnjami na področju svetovalne prodaje, upravljanja ključnih kupcev in vodenja timov se je specializiral za spreminjanje strateških ciljev v izvedljive rezultate. Je izkušen govorec na odmevnih poslovnih dogodkih v regiji. Vodi tudi programski odbor Slovenske marketinške konference, ki kroji prihodnost marketinga v regiji. Izven službe je navdušen tekač.
Robert Jozić, generalni direktor Schwarz Media
Vodi Schwarz Medio, maloprodajno medijsko podružnico največjega evropskega trgovca na drobno, skupine Schwarz (Lidl & Kaufland), ki se ji je pridružil leta 2016. Od leta 2018 nadzira digitalno strategijo skupine Schwarz, od leta 2017 pa je stalni član nadzornega sveta nemškega raziskovalnega centra za umetno inteligenco (DFKI). Njegova kariera sega od strateškega svetovanja do ustanovitve FM Podjetja za CG/maloprodajno analitiko, zagonska podjetja in partnerstva. Je diplomirani inženir računalništva in poslovne administracije.
Sanja Garaj Miloš, vodja korporativnega marketinga, Podravka
Kot diplomantka marketinga na Univerzi v Zagrebu je sledila izbrani karieri in delala v marketingu kot produktni/blagovni vodja v Podravki v več kategorijah hrane in pijače (Podravka juhe, Vegeta začimbe, Vode in brezalkoholne pijače, Dolcela sladkarije, Kviki prigrizki...) na različnih pozicijah, napredovala od produktnega vodje do direktorja poslovnega programa, kjer je bila aktivna v proizvodnem, logističnem in prodajnem segmentu, vključno s prodajnimi kanali Retail in Horeca. Po novih izkušnjah se je preusmerila v marketing, ki je njena primarna strokovnost in strast, v različnih vlogah, odvisno od organizacijske strukture podjetja, od vodje operativnega marketinga do vodje marketinga v poslovni enoti Kulinarika. Trenutno dela kot vodja korporativnega marketinga.
Dunja Delić, direktorica marketinga, Konzum
Diplomirala je na Ekonomski fakulteti v Zagrebu, njeni začetki v maloprodaji pa segajo v leto 2007. ko se je zaposlila v Mercatorjevem marketingu. Tam je z leti napredovala od samostojne sodelavke za tržne raziskave, do vodje in direktorice marketinga. Konzumu se je pridružila leta 2014 kot vodja promocije, od leta 2017 pa vodi celotno marketinško ekipo tega trgovca. V karieri je vodila številne nagrajene projekte, med njimi tudi take kot so: Zdravoljupci, Poziv Božičkov klic in Mali veliki talenti, ki so spremenili vedenje kupcev in utrdili Konzum kot vodilnega trgovca na trgu. Odgovorna je za razvoj marketinških strategij, spremljanje trendov in oblikovanje inovativnih rešitev, zaradi katerih je Konzum danes prepoznan kot uspešno in družbeno odgovorno podjetje. Dunja se v prostem času rada druži, potuje in planinari, pravi da kjerkoli, le da je v dobri družbi.
Jelena Jelenc, direktorica marketinga strateškega poslovnega področja Pijače, Atlantic Grupa
Že 20 let gradi in razvija blagovne znamke, od lokalnih do globalnih, vedno s poudarkom na rasti, inovativnosti in ustvarjanju prave vrednosti za potrošnike. Verjame, da sta ustreznost in pristnost ključa do uspeha blagovne znamke. Trenutno vodi trženje strateškega poslovnega področja Pijače v Atlantic Grupi, kjer s svojo ekipo združuje strategijo, kreativnost in inovativnost za dolgoročni uspeh blagovnih znamk.
Klara Kovačević, specialistka za digitalno rast, Google
Prihaja iz Googlovega sedeža EMEA na Irskem, kjer dela v oddelku za digitalno rast. Pri Googlu "žonglira" s 55 strankami iz Hrvaške in regije, ki jim pomaga uresničiti njihove digitalne sanje, njena vloga pa vključuje upravljanje naložbe v višini okoli 20 milijonov evrov na leto. Vsakodnevno se ukvarja z analizo tržnih trendov in strateškim načrtovanjem, da optimizira oglaševalske in digitalne pobude strank. Njeno znanje in izkušnje pokrivajo širok spekter panog, od malih podjetij do velikih korporacij in FMCG. Kot priznanje za njeno delo je leta 2024 prejela nagrado Google Ireland »Seller of the Year« na srednjeevropski ravni.
Andrej Tonković, direktor marketinga, Arbona
Direktor marketinga v digitalni agenciji Arbona z več kot 12-letnimi izkušnjami v industriji digitalnega marketinga. Specializiran je za spletna področja, kot so: SEO, Google Ads, oglaševanje v družbenih medijih in spletna analitika. V svoji karieri je analiziral več kot 500 spletnih projektov, s čimer je podjetjem pomagal pri optimizaciji digitalnih marketinških kampanj za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in izboljšanje poslovnih rezultatov. V času, ko je trg preplavljen s številnimi izdelki in je konkurenca vse hujša, je treba izdelke še bolje izpostaviti, da jih kupci še lažje opazijo. Zato Andrej skozi svoje delo razvija in izvaja digitalne strategije, ki blagovnim znamkam omogočajo izstopanje in uspeh na trgu.
Marina Zrile, vodja prodaje, Ipsos
Diplomirala je iz sociologije, raziskovalna smer, na Filozofski fakulteti Univerze v Zagrebu. Po končanem študiju je začela kariero s tržnimi raziskavami, kjer se specializira zadnjih 15 let z izvajanjem "ad hoc" raziskav za stranke v sektorjih hitro gibljivega potrošniškega blaga (FMCG) in družbe. Specializirala se je (tudi) za raziskave sindiciranih sledilnikov. Trenutno dela kot vodja prodaje pri Ipsosu, kjer se osredotoča na tržne raziskave v sektorjih FMCG in maloprodaje. Odgovorna je za razvoj projektov in vsakodnevno sodelovanje s številnimi lokalnimi in regionalnimi naročniki.
Jelena Jakšić Matovina, vodja raziskav, Ipsos
Leta 2011 je magistrirala iz sociologije na Filozofski fakulteti v Zagrebu. Nato je začela kariero na področju tržnih raziskav, med katerimi je izpopolnjevala svoje veščine v različnih poslovnih sektorjih, vključno z FMCG, mediji, telekomunikacijami, OTC in javnim mnenjem. V zadnjih 14 letih si je pridobila bogate izkušnje na področju raziskovanja trga s poudarkom na upravljanju blagovnih znamk, ki je v središču njenega zanimanja. Trenutno dela kot vodja raziskav pri Ipsosu, vodilni svetovni raziskovalni agenciji. Vodi projekt BRANDpuls, regionalno sindicirano raziskavo potrošniških navad, ki daje odgovore na vprašanja o potrošnji in položaju različnih blagovnih znamk na Hrvaškem in regiji, a tudi o demografiji, življenjskem slogu, uporabi medijev, nakupovalnih in prehranjevalnih navadah državljanov ter zagotavlja celovit vpogled v hrvaški in regionalni trg.
Kristijan Matijašević, direktor agencije Abnormal, Hrvaška
Ustanovitelj in direktor svetovalnega podjetja Abnormal je menedžer z več kot 20-letnimi izkušnjami v najuspešnejših svetovnih podjetjih in nekdanji direktor trženja pri Coca Coli v CEE regiji. Specializiral se je za upravljanje rasti prihodkov (RGM), številne svetovne blagovne znamke pa je uspešno vodil k trajnostni in donosni rasti. Znan je po tem, da zapletene poslovne koncepte prenaša v praktične in razumljive poslovne načrte ter je prejemnik številnih mednarodnih nagrad za marketinško učinkovitost. Je magister znanosti iz trženjskega managementa in navdihujoč govornik ter predavatelj na številnih univerzah, poslovnih šolah in konferencah.
______________________________________________________________________________________________________________
PROGRAM:
Trendi, ki spreminjajo igro v industriji FMCG
Marina Zrile, vodja prodaje, Ipsos,
Jelena Jakšić Matovina, vodja raziskav, Ipsos,
Emina Maslić, Strategic Analytics & Insights Sales Enablement & Performance Leader, NielsenIQ.
Kako ohraniti iskrico pri potrošnikih?
Stjepan Mađarčević, regionalni vodja partnerstva CPG, Wolt,
Kako Wolt Ads povezuje blagovne znamke s kupci in povečuje prodajo?.
Klara Kovačević, specialistka za digitalno rast, Google,
Andrej Tonković, direktor marketinga, Arbona,
Kako umetna inteligenca spreminja Googlovo oglaševanje v sektorju FMCG?,
Vittoria Gambirasi, globalna marketinška strateginja, Švica,
AI: Je to konec velikih organizacij FMCG?
Primož Hvala, prodajni trener, svetovalec za spremembe in motivacijski govornik,
Premostitev vrzeli: Integracija prodaje in trženja za pospešitev
Robert Jozić, generalni direktor Schwarz Media
Maloprodaja ali mediji – zdaj se pojavlja polni potencial
OKROGLA MIZA: Kako uravnotežiti interese znamke, trgovca in kupca
Moderator: Kristijan Matijašević, direktor agencije Abnormal,
Dunja Delić, direktorica marketinga, Konzum.
Sanja Garaj Miloš, vodja korporativnega marketinga, Podravka.
Jelena Jelenc, direktorica marketinga, Strateška poslovna enota Pijače, Atlantic Grupa.
_______________________________________________________________________________________________________________________
KONTAKT
Jelena Lazarič
jelena@b2bmedia.org
095 5512134
Antonija Bošnjak
antonia@b2bmedia.org
099 6122310
Krešimir Žaler
kresimir@b2bmedia.org
0957493743
Marko Havaši
marko@b2bmedia.org
098750425
