Opis predstavitve:
Kako osvežiti blagovno znamko in osvojiti mlade? Drzna kampanja, ki je predrugačila tržišče!
Na hrvaškem trgu ustekleničenih negaziranih vod je dolgo časa dominiral en tržni lider, medtem ko je izbrana blagovna znamka ostajala v ozadju – stabilna, a brez prave prepoznavnosti pri mlajših potrošnikih. Kako preseči to oviro? S svežo, drzno in celo kontroverzno kampanjo, ki je premešala karte v industriji!
Na podlagi poglobljene raziskave, ki so jo izvedli na Mediani, so tržno strategijo popolnoma preoblikovali. Ključ je bil v razumevanju novih potrošniških trendov, navad in percepcije ustekleničene vode pri mladih. Rezultat? Kampanja, ki je šokirala, izzvala močne odzive in dosegla izjemno visoko vidnost. Čeprav ni bila vsem všeč, je uspela. Dosegla je povečanje tržnega deleža, večjo prepoznavnost in jasno diferenciacijo od konkurence.
Ta študija primera je dokaz, kako lahko sodelovanje naročnika, oglaševalske agencije in raziskovalcev trga ustvari prebojno marketinško in prodajno zgodbo. Ali lahko tudi vi s pravo strategijo preoblikujete svojo blagovno znamko? Pridružite se nam in odkrijte, kako premakniti meje v percepciji in prodaji!
O predavateljici
Z več kot 15 leti izkušenj v znanstvenem in tržnem raziskovanju Katarina prinaša poglobljeno razumevanje vedenja potrošnikov, tržnih trendov in učinkovitosti oglaševanja. Njeno delo zajema celoten proces raziskave – od identifikacije izzivov z naročniki do oblikovanja podatkovno utemeljenih strategij in priporočil za uspešno poslovanje.
Njena ekspertiza vključuje tako kvalitativne kot kvantitativne pristope s poudarkom na anketni metodologiji in razvoju kazalnikov uspešnosti. Sodeluje pri analizah percepcije blagovnih znamk, nakupnih poti in merjenja učinkovitosti oglaševanja ter tržnega potenciala, kar je ključno za strateško usmerjanje marketinških kampanj.
Kot nekdanja tekmovalna športnica in zdajšnja aktivna rekreativka ima Katarina odličen vpogled v povezovanje marketinga in športa, kjer s podatkovnimi analizami pomaga pri optimizaciji sponzorskih strategij.
Poleg vodenja raziskav na Mediani Katarina predava metodološke predmete na Univerzi Sigmunda Freuda v Ljubljani, kjer izobražuje prihodnje generacije raziskovalcev in analitikov.
Diplomirala je na Fakulteti za družbene vede v Ljubljani, na programu Komunikologija – Medijske in komunikacijske študije.
OSREDNJE DRUŽENJE MARKETINŠKIH STROKOVNJAKOV S PODROČJA FMCG!
| Poslanstvo MARKETING SUMMITA je v enem dnevu prikazati najboljše, najaktualnejše in najučinkovitejše primere in strategije na področju marketinga FMCG ter predstaviti najnovejše marketinške pristope v Sloveniji, regiji in svetu. FMCG MARKETING Summit pod eno streho združuje domače in mednarodne marketinške strokovnjake, ki z udeleženci delijo primere dobre marketinške prakse in rezultate ekskluzivnih tržnih raziskav. Konferenca obravnava presečišče kompetenc in znanja na področju FMCG marketinga skozi praktične primere, stvari, ki zadovoljujejo potrošnike, povečujejo vrednost blagovne znamke in omogočajo rast. |
Program
07.00–08.45 Prevzem akreditacij, registracija udeležencev in zajtrk,
09.00–10.40
Pozdrav organizatorja.
Zakaj je FMCG biznis danes drugačen kot pred desetimi leti ... in morebitno presenečenje
ZENEL BATAGELJ, ustanovitelj in partner, Valicon
Kako osvežiti blagovno znamko in osvojiti mlade? Študija primera - voda Studena
KATARINA KOŠMRLJ MUHA, vodja raziskav Mediana
Kako se boriti in zmag(ov)ati na prodajnem mestu?
KRISTJAN MATIJAŠEVIĆ, ustanovitelj in direktor, Abnormal
10.40–11.20 Odmor za kavo
11.20–13.00
E-mail marketing 2025: "Back to the future"
MATIC BUKOVEC, višji svetovalec, SqualoMal Slovenija
Embracing Changes: Technology and Consumer Dynamics Reshaping Media Landscape
LJUBICA VUKČEVIĆ, Head of Data Analytics & Insights, Direct media
Retail & Media: Strategic opportunities for retailers to enhance media capabilities and drive incremental growth
TBD
13.00–14.20 Kosilo
14.20–16.00
Trendi, ki menjajo pravila igre na področju FMCG
MARINA ZRILE, Sales Manager, Ipsos
JELENA JAKŠIĆ MATOVINA, Research Manager, Ipsos
Okrogla miza: “FMCG Marketing: Zmage, polomi in nauki za jutri”
Darja Teržan, direktorica PP Donat, Atlantic Grupa
Urša Fečur, direktorica Storck Adria
Janko Hočevar, ustanovitelj in direktor, Aragon
Barbara Modic, moderatorka, direktorica in partner, STARS Adriatic & Balkans
16.00–17.00 MREŽENJE
Več informacij in PRIJAVE na uradni strani konference: www.marketing-summit.si
| INFO ZA SPONZORJE Modeli sodelovanja Modele lahko prilagodimo vašim ciljem in potrebam. Kontaktirajte nas za več informacij! |
