Opis predstavitve: Kako se boriti in zmag(ov)ati na prodajnem mestu?
Kaj lahko udeleženci pričakujete od te prezentacije? V prezentaciji se Kristjan dotika konkurence med lastnimi, trgovskimi blagovnimi znamkami (TBZ) in izdelki uveljavljenih blagovnih znamk, pri čemer se osredotoča na strategije donosne rasti z gradnjo blagovne znamke. Obravnaval bo cenovno-strukturno arhitekturo (price pack architecture), marketinške pristope glede na priložnost nakupa (occasion-based marketing) in t. i. metodologijo OBPPC (Occasion-Brand-Pack-Price-Channel) – strategijo upravljanja cen in portfelja izdelkov. Gre za strategijo, ki pomaga podjetjem optimizirati ponudbo izdelkov na podlagi priložnosti za nakup, blagovne znamke, velikosti pakiranja, cene in prodajnega kanala. Cilj je maksimalno zadovoljiti potrebe potrošnikov, hkrati pa povečati prihodke in dobiček.
Poleg tega bomo razpravljali o strategijah nakupovalnega vedenja, o premiku s cene na vrednost (from price to value), ter kako spodbuditi rast s premiumizacijo, hkrati pa nasloviti izzive glede cenovne dostopnosti.Kristijan Matijašević je ustanovitelj in direktor svetovalnega podjetja Abnormal ter izkušen menedžer z več kot dvema desetletjema izkušenj v vodilnih svetovnih podjetjih na področju oglaševanja, medijev, telekomunikacij in FMCG industrije. Svoje bogato znanje in strateški pristop uporablja za svetovanje največjim regionalnim in globalnim blagovnim znamkam ter je član nadzornega odbora hrvaškega urada za kreativnost in inovativnost (HUKI).
O predavatelju
Pred ustanovitvijo lastnega podjetja je bil direktor marketinga pri družbi The Coca-Cola Company za regijo Srednje in Vzhodne Evrope (CEE). Osredotočen na upravljanje rasti prihodkov je uspešno vodil številne svetovne blagovne znamke, pri čemer je poskrbel za njihovo stalno in donosno rast. Med naročnike, s katerimi je sodeloval ali še vedno sodeluje, sodijo The Coca-Cola Company, Hrvatski Telekom, A1 Telekom, Fortenova Group, Zalando, Styria Group, Manpower, Perutnina Ptuj in Atlantic Grupa. Druge pozicije, ki jih je zasedal, so še direktor naročnikov pri McCann in BBDO Zagreb, vodja integriranih medijskih rešitev pri 24 sata ter vodja trženjskega komuniciranja pri Hrvatskem Telekomu. Kristijan je znan po svoji sposobnosti, da kompleksne poslovne koncepte prevede v jasne, praktične in izvedljive strategije. Njegovo delo je bilo nagrajeno s številnimi mednarodnimi priznanji za marketinško učinkovitost, hkrati pa je iskan govorec in predavatelj na univerzah, poslovnih šolah in konferencah. Svojo akademsko pot je zaključil na Ekonomski fakulteti v Zagrebu, kjer je leta 2008 magistriral s področja marketinškega menedžmenta, pred tem pa leta 2005 dokončal dodiplomski študij.
OSREDNJE DRUŽENJE MARKETINŠKIH STROKOVNJAKOV S PODROČJA FMCG!
| Poslanstvo MARKETING SUMMITA je v enem dnevu prikazati najboljše, najaktualnejše in najučinkovitejše primere in strategije na področju marketinga FMCG ter predstaviti najnovejše marketinške pristope v Sloveniji, regiji in svetu. FMCG MARKETING Summit pod eno streho združuje domače in mednarodne marketinške strokovnjake, ki z udeleženci delijo primere dobre marketinške prakse in rezultate ekskluzivnih tržnih raziskav. Konferenca obravnava presečišče kompetenc in znanja na področju FMCG marketinga skozi praktične primere, stvari, ki zadovoljujejo potrošnike, povečujejo vrednost blagovne znamke in omogočajo rast. |
PROGRAM
07.00–08.45
Prevzem akreditacij, registracija udeležencev in zajtrk
09.00–10.40
Pozdrav organizatorja.
Zakaj je FMCG biznis danes drugačen kot pred desetimi leti ... in morebitno presenečenje
ZENEL BATAGELJ, ustanovitelj in partner, Valicon
Kako osvežiti blagovno znamko in osvojiti mlade? Študija primera - voda Studena
KATARINA KOŠMRLJ MUHA, vodja raziskav Mediana
Kako se boriti in zmag(ov)ati na prodajnem mestu?
KRISTJAN MATIJAŠEVIĆ, ustanovitelj in direktor, Abnormal
10.40–11.20
Odmor za kavo
11.20–13.00
E-mail marketing 2025: "Back to the future"
MATIC BUKOVEC, višji svetovalec, SqualoMal Slovenija
Embracing Changes: Technology and Consumer Dynamics Reshaping Media Landscape
LJUBICA VUKČEVIĆ, Head of Data Analytics & Insights, Direct media
Retail & Media: Strategic opportunities for retailers to enhance media capabilities and drive incremental growth
TBD
13.00–14.20
Kosilo
14.20–16.00
Trendi, ki menjajo pravila igre na področju FMCG
MARINA ZRILE, Sales Manager, Ipsos
JELENA JAKŠIĆ MATOVINA, Research Manager, Ipsos
Okrogla miza: “FMCG Marketing: Zmage, polomi in nauki za jutri”
DARJA TERŽAN, direktorica PP Donat, Atlantic Grupa
URŠA FEČUR, direktorica Storck Adria
JANKO HOČEVAR, ustanovitelj in direktor, Aragon
moderatorka: BARBARA MODIC, direktorica in partner, STARS Adriatic & Balkans
16.00–17.00
MREŽENJE
Več informacij in PRIJAVE na uradni strani konference: www.marketing-summit.si
| Več informacij in PRIJAVE na uradni strani konference: www.marketing-summit.si INFO ZA SPONZORJE Modeli sodelovanja Modele lahko prilagodimo vašim ciljem in potrebam. Kontaktirajte nas za več informacij! |
