Hrvaška: IAB Croatia: Objavljena ocena naložb v spletno oglaševanje za leto 2024, da je trg zrasel za 16,4 odstotka

IAB Croatia, skupnost vodilnih digitalnih strokovnjakov na Hrvaškem, je četrto leto zapored predstavila nacionalno oceno naložb v spletno oglaševanje, znano kot IAB Online Media Advertising Expenditure (AdEx), dolgo pričakovano poročilo stroke. Obsežna raziskava je bila tudi tokrat izvedena s pomočjo globalno preverjenih metod in strokovnjakov, zaradi česar je hrvaški trg že četrtič prejel dragocene podatke iz raziskave profesionalne in neodvisne organizacije, osredotočene na razvoj digitalnega in interaktivnega marketinga, ki združuje ključne akterje na trgu po metodologiji IAB.

»Temeljita analiza oglaševalske porabe, kot jo izvaja IAB Croatia, je ključna za trajnostno rast celotnega ekosistema. Zanesljivi podatki omogočajo sprejemanje premišljenih odločitev in predstavljajo močno osnovo za prihodnje naložbe in strategije. To še nikoli ni bilo pomembneje za digitalno oglaševanje kot danes, v času gospodarske negotovosti in strukturnih sprememb, od uporabe umetne inteligence do rasti novih medijskih kanalov, ki prinašajo priložnosti za tiste, ki razpolagajo s pravimi informacijami,« je povedal Daniel Knapp, glavni ekonomist IAB Europe, ključne organizacije za digitalno oglaševanje na mednarodni ravni in avtor metodologije Online AdEx za evropska tržišča.

Nadaljevanje rasti

Hrvaški trg spletnega oglaševanja po raziskavi IAB Online Media AdEx nenehno raste, v skladu z globalnimi trendi. V letu 2024 je njegova vrednost ocenjena na več kot 155 milijonov evrov, s čimer so presežene tudi prejšnje napovedi. To pomeni rast v višini 16,4 % glede na leto 2023. Za leto 2025 se predvideva dodatna rast v višini 12 %, kar še krepi vlogo domačega spletnega sektorja kot pomembnega akterja na evropskem trgu.

»Rast spletnega oglaševanja kaže, kako hitro se spreminja medijska krajina. Glavni gonilniki so mobilne naprave, video vsebine in družbena omrežja, ki postajajo glavni komunikacijski kanali z uporabniki. Posebej zanimiva je rast TikToka, kar potrjuje, da oglaševalci iščejo bolj interaktivne in angažirane formate. V tem dinamičnem okolju bodo največ pridobili tisti brendi, ki eksperimentirajo in se učijo,« je dejal Vjekoslav Srednoselec (dentsu Croatia), član delovne skupine za IAB Croatia Online Media AdEx.

Display in družbena omrežja skoraj izenačena

Največji delež v skupni vrednosti ima že tradicionalno display oglaševanje (statični, animirani in video formati) s 36,7 %, kar je rahlo zmanjšanje glede na 38 % v preteklem letu. Sledi oglaševanje na družbenih omrežjih s 34,6 %, kar je rast v primerjavi z lanskih 33 %. Oglaševanje na iskalnikih ima 17,3 % delež, influencer marketing pa 5,6 %. Ocenjuje se, da bodo ti kanali dominirali tudi v letu 2025, pri čemer se pričakuje nadaljnje povečanje naložb v družbena omrežja, kar bi jih lahko izenačilo z display oglaševanjem.

Mobilne naprave in video v vzponu

Kar 44 % naložb v display oglaševanje gre za video formate, ki so v stalnem porastu in naj bi leta 2025 dosegli skoraj 50 %. 64 % display oglasov se zakupi programsko. Oglaševanje na mobilnih napravah še naprej raste in v letu 2024 predstavlja 81 % vseh display oglasov. Večina video oglasov (85 %) se prikazuje na mobilnih napravah, preostalih 15 % pa na namiznih računalnikih.

Facebook in Instagram vodilna, TikTok hitro raste

Na področju oglaševanja na družbenih omrežjih še naprej prevladuje podjetje Meta Inc: Facebook ima leta 2024 51,5 % delež, čeprav počasi upada v korist Instagrama, ki je zrasel na 43,5 %. Druga omrežja – TikTok (2 %), Snapchat (1,5 %) in LinkedIn (0,4 %) – skupaj predstavljajo 5 % trga družbenih omrežij. Leta 2025 naj bi TikTok dosegel 8 %, Facebook pa naj bi padel za 5 %, medtem ko naj bi Instagram ostal na enaki ravni. Pri video oglaševanju vodita YouTube (53 %) in Facebook (29 %).

Kategorija Classifieds – individualni oglasi uporabnikov, ki je del IAB standarda – ni prikazana v tem poročilu, vendar raziskava ocenjuje, da bo leta 2024 ta vrednost znašala dodatnih 16 milijonov evrov, enako kot v letu 2023.

»Vpogledi iz IAB Croatia Online Media AdEx so izredno dragoceni, saj v času globalnih sprememb omogočajo boljše načrtovanje vlaganj in jasnejše pozicioniranje v evropskem kontekstu. Že četrto leto sistematično raziskujemo domači trg in gradimo zanesljivo bazo podatkov, ključno za dolgoročni razvoj celotne industrije,« je dejala Rajna Cuculić (GroupM), članica uprave HURA in IAB Croatia.

Metodologija

Za zbiranje in analizo podatkov je bila odgovorna delovna skupina IAB Croatia za Online Media AdEx: Vjekoslav Srednoselec (dentsu Croatia), Saša Milinović (OMD), Boris Zatezalo (Aleph), Marijan Mihić (Advans Adria) in Matej Sever (Ipsos). Skupina je na podlagi ocen neto oglaševanja po segmentih, podatkov članic IAB Croatia, javno dostopnih virov in strokovnega znanja opredelila oceno neto vrednosti in strukture spletnega oglaševanja za leto 2024 ter napovedi za leto 2025. Projekt je dodatno podprla agencija Ipsos kot neodvisni partner. Rezultati raziskave so vključeni v mednarodno poročilo Online Media AdEx, ki ga pripravlja Daniel Knapp, glavni ekonomist IAB Europe.

Dostop do celotnih podatkov iz IAB Online Media AdEx imajo izključno člani IAB Croatia. Več o članstvu in aktivnostih na www.iab-croatia.com.

Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia je kolektivni predstavnik in ambasador industrije interaktivnega marketinga ter del svetovne organizacije IAB Global Network na Hrvaškem. Deluje znotraj Hrvaškega združenja društev za tržno komuniciranje (HURA), povezuje ključne akterje in skrbi za najvišje standarde. Hrvaški trg je s to vključitvijo pridobil dostop do materialov, izobraževanj, nagrad, raziskav in analiz.

Več informacij še na Facebooku in LinkedInu.

Vir/Foto: IAB Croatia