Reatil Detail poroča, da je Lidl konec maja nepričakovano napovedal največje znižanje cen vseh časov in to v vseh svojih nemških trgovinah.
Kar 500 izdelkov so trajno znižali, s popusti vse do 35 %. Konkurenti naj tega "napada" ne bi mogli zdržati in bi v večini moarli ostati brez odgovora. A iz Aldi Nord in Süd so že napovedali trajno znižanje cen za stotine izdelkov, Edeka je prilagodila cene podobnih izdelkov zasebne blagovne znamke, prav tako Rewe in Penny. Tudi v Kauflandu, ki je Lidlovo sestrsko podjetje, so se odzvali.
Kakšne so (bile) posledice zadnje cenovne vojne?
Zahvaljujoč vedenjskim podatkom, ki jih zbirajo skoraj v realnem času, so specialisti za analizo tovrstnih podatkav, pri podjetju Accurat, lahko že analizirali prve merljive učinke po vsega enem tednu. Analiza obiska trgovinod 26. maja do 1. junija je razkrila osupljiv vpogled. Lidlov delež strank se je celo nekoliko zmanjšal, s 16,4 % teden pred začetkom akcijskih cen na 16,1 % teden dni pozneje. Namesto da bi privabili dodaten promet, se zdi, da je Lidl dejansko izgubil obiskovalce.
Zmagovalci tega obobja so bili tako predvsem: Aldi Nord, Aldi Süd in Edeka. S hitrim in jasnim odzivom so okrepili ponudbo vrednosti za cenovno ozaveščene potrošnike. Za številne zveste kupce Lidla je bil Aldi najbolj logična alternativa s podobnim formatom popustov in uveljavljenim slovesom cenovnega vodilnega trgovca.
A glej ga zlomka, na zelo konkurenčnem trgu, kot je nemški sektor supermarketov, samo znižanje cen še ne zagotavlja večjega obiska.
Vsaj tako kot cene so pomembni: hitrost, jasnost in dobra komunikacija, ugotavljajo v podatkovnem podjetju.
Vir/Foto: Reatil Detail
Foto: Lidl
