KitKat, ki je na voljo v več kot 85 državah in z več kot petimi milijardami prodanih čokoladnih tablic letno, je vodilna Nestléjeva blagovna znamka slaščic.
Z značilnim sloganom »Have a break, have a KitKat«, je bila blagovna znamka prvotno ustvarjena kot čokoladna tablica s »štirimi prsti«, prekrita s čokolado in napolnjena z vafljem, danes pa je po vsem svetu na voljo v več kot 300 različnih okusih, od lešnikov in slane karamele v Združenem kraljestvu do bolj eksotičnih vrst, kot sta npr. wasabi ali matcha, na drugih trgih.
Čokoladno tablico je pred 90 leti ustanovilo podjetje Rowntree's, zahvaljujoč predlogu zaposlenega, da bi izdelali tako, ki bi jo zlahka spravili v škatlo za malico. Ime izvira po slaščičarju iz 18. stoletja, Christopherju Catlingu, bolj znanem kot "Kit Cat". Danes v Nestléjevi tovarni v Yorku vsak dan proizvedejo do štiri milijone ploščic KitKat.
"Nenehno inoviramo in prihajamo do novih idej in zato ko nekje v trgovini vidite nov izdelek, vedite, da smo idejo dejansko razvili tukaj, v naših kuhinjah in tovarni. Ko si boste naslednjič vzeli odmor in vzeli v roke KitKat, boste uživali v 90 letih zgodovine, ki se je začela v Yorku in se nadaljuje kot ena od britanskih zgodb o uspehu," je dejal Giles Naish, prapravnuk Josepha Rowntreeja in vodja inovacij v slaščičarstvu pri Nestléju v Združenem kraljestvu in na Irskem.
"Ko pomislimo, da se je KitKat začel tukaj v Yorku pred 90 leti in je zrasel v večmilijardno globalno blagovno znamko, je to nekaj, na kar smo vsi neverjetno ponosni. York je še vedno dom naše slaščičarske dejavnosti in tovarne, kjer zaposlujemo več kot 2000 ljudi in vsak dan izdelamo milijone ploščic KitKat. KitKat je prava britanska zgodba o uspehu in čeprav je 90 let impresivna obletnica, sem prepričan, da bo KitKat ljudem v Veliki Britaniji pomagal pri oddihu še vrsto desetletij," je dodal Scott Coles, direktor slaščičarstva podjetja v Združenem kraljestvu in na Irskem.
Iz podjetja še naprej vlagajo v največje in najbolj donosne blagovne znamke, kot je KitKat, ravno zaradi priložnosti za rast, ki jih ponujajo. Pred kratkim so lansirali KitKat bloke v Evropi, kjer se je prodaja čokoladnih ploščic v zadnjih dveh letih povečala za več kot 1,4 milijarde švicarskih frankov in je zdaj vredna 7,5 milijarde frankov.
Pri KitKatu so sodelovali tudi z drugimi priljubljenimi Nestléjevimi blagovnimi znamkami, kot je Nescafé, pri ustvarjanju KitKat Nescafé Mocha Flavour. Predstavili so tudi inovativne in privlačne različice, na primer KitKat Chunky Funky, vizualno osupljivo marmorno čokoladno ploščico, namenjeno mlajšim potrošnikom.
V podjetju pravijo, da bodo KitKat v naslednjih 90 letih še naprej preoblikovali, pri čemer da bodo uporabljali številne strategije, ki so jih uporabljal prej, a da se bodo nenehno posodabljali, da bi se odzvali na spreminjajoče se potrebe potrošnikov.
Vir: InStore
Foto: Nestlé
