Pričakovati je, da bodo zakonsko zaostrili zahteve po katerih smejo podjetja tržiti blago kot okolju ali podnebju prijazno le, če lahko dokažejo tovrstne izjave. Za vsako trditev pri "zelenem" oglaševanju bodo veljale stroge znanstvene zahteve, metodologija takega reklamiranja pa mora biti javno dostopna.
Osnutek zakona obravnava tudi številne posamezne vidike, na primer kontroverzno trditev nekaterih podjetij, da je njihov izdelek "podnebno nevtralen".
"Vsaka trditev v zvezi s podnebjem, ki se opira na izravnave emisij toplogrednih plinov, mora vsebovati obseg dokazila in dokaze," so sporočili iz služb, ki so za to odgovorne v EU.
In dodali, da bodo podjetja morala omeniti tudi negativni vpliv glede izdelka in to kupcem sporočiti skupaj z naravovarstveno obljubo.
V VB pa bo regulator konkurence preučil, ali podjetja, ki prodajajo hrano, pijačo in toaletne potrebščine napačno označujejo izdelke kot "trajnostne" ali "boljše" za okolje.
Glavni akterji v tem sektorju vključujejo velike večnacionalne proizvajalce blagovnih znamk A, a tudi proizvajalce izdelkov zasebnih blagovnih znamk za supermarkete.
