Z novo vizualno identiteto želijo "prebuditi nostalgijo" pri potrošnikih z uporabo elementov pop kulture "Y2K" iz 2000-ih.
Vodilni pri znani blagovni znamki so sodelovali s številnimi vplivneži kot so: Erika Kullberg, LeJuan James in Kayla Simone) oz. zvezdniki med katerimi velja izpostaviti zlasti komika Trevorja Noaha, da bi ustvarili sedem televizijskih oglasov in potrošnikom ponudila blago, ki ga je navdihnil val "Y2K".
S partnerstvom z Live Nation bo Smirnoff Ice uradna pijača v 39 gledliščih in na 7 festivalih.
