Kampanja sledi nedavni potrošniški študiji, v kateri je 56 % anketirancev izjavilo, da jim je bolj všeč Pepsi z rumom kot Coca-Cola.
V okviru kampanje lahko na različnih mestih opazimo logotip Pepsi, a tudi določenih znamk ruma, s čimer so v podjetju želeli prikazati »vseprisotnost« znamke.
"Ljudje so se leta motili, češ da jim je všeč okus ruma in kokakole, vendar je naša študija pokazala, da imajo poleg ruma dejansko raje Pepsi. Vemo, da se sladko-slan profil Pepsija popolnoma ujema z okusom ruma, zato smo želeli ljudem dati možnost, da končno popravijo to napako, tako da svoj Pepsi združijo z rumom, kadar koli želijo in seveda tudi med nacionalnim mesecem ruma," je dejal Todd Kaplan, direktor marketinga za PepsiCo.
"Rum zaradi staranja v hrastovih sodih ponavadi prikliče tople, sladke okuse, ki spominjajo na karamelo in vanilijo. Pepsijeve pikantne, sladke in citrusne note odlično uravnotežijo tople začimbne note ruma, kot so cimet, muškatni orešček in nageljnove žbice ter ustvarijo gladek, dobro zaokrožen profil okusa za popoln poletni koktajl," je pojasnil Kyle Shadix, vodja korporativnih raziskav pri PepsiCu.
Pepsi je v sodelovanju s podjetjem Drizly poskrbel za brezplačno poštnino za vse, ki bodo do 17. avgusta naročili svoj najljubši rum in seveda Pepsi.
