Na tekmi vseh tekem so v noči na ponedeljek najbolj bogate ameriške oz.svetovne znamke podjetij želele pridobiti točke pri gledalcih in nekaterim je to uspelo bolj, drugim manj.
Najbolje uvrščeni ocenjeni oglasi so za analitike Kellogg Schoolof Manaagement Northwestern vključevali oglase iz Googla, Dove in CeraVe.
Kot običajno so imeli ocenjevalci veliko dela, še veliko več pa so spet plačevali oglaševalci.
Kar 7 milijonov dolarjev za 30 sekund predvajanja občinstvu, ki naj bi preseglo 100 milijonov gledalcev!
“Večina oglasov je bila lahkotnih, z le nekaj blagovnimi znamkami, ki so se res poglobile, kot sta Dove in Google,” je povedal Derek Rucker, profesor na univerzi Kellogg in sovodja pregleda oglasov.
Nepozaben in odmeven oglas za Super Bowl lahko ne le povzdigne blagovno znamko, ampak ji pomaga ustvariti pripoved o izdelku in povsem spremeni njegovo potrošniško dojemanje. Pred štirimi desetletji je na primer Applova ikonična “1984" pomagala novonastalemu tehnološkemu podjetju utrditi Macintosh kot hiter osebni računalnik, ki je tekmoval z IBM-ovo strojno opremo.
Hkrati lahko neroden ali neobčutljiv oglas resno očrni blagovno znamko, kot se je zgodilu "zloglasnemu" oglasu za Super Bowl iz leta 1999 "Just for Feet", ki so ga označili za rasističnega in gluhega.
Kelloggove ocene segajo od A do F, merijo pa oglase na podlagi tržnih lastnosti, kot sta razlikovanje in pozicioniranje, pri čemer skupina študentov poslovnega sveta uporablja različne meritve.
Nobeden od oglasov na Super Bowlu 2024 letos ni prejel ocene “F” komisije – nekaj pa jih je dobilo D.
Najbolje ocenjeni: Google, Cerave,Reese’s...
Googlov spot za kamero Google Pixel je prikazuje moškega z okvaro vida, ko s tehnologijo fotografira svojo družino. Oglas je “močan”, ker je “povezal tehnologijo s čustvi”, je dejal Rucker in oglasu Google Pixel je komisija dala oceno A.
Enako tudi oglasu za izdelke za nego kože CeraVe, ki je prikazal igralca Michaela Cera, ko je trdil, da je razvil lastno vlažilno kremo, navsezadnje izdelek vključuje njegov priimek. Šaljiv spot poudarja, da so dermatologi dejansko razvili vlažilno kremo.
Blagovna znamka sladkarij Reese’sje izkoristila svoje mesto na Super Bowlu in poudarila izdeke v skodelicah arašidovega masla s karamelo. Z glasom igralca Willa Arnetta je znamka oboževalce popeljala skozi čustveno vožnjo, ko jim je Arnett povedal o spremembah s sladkarijami, hkrati pa jim je zagotovil, da bodo klasične Reese’s še vedno na voljo.
Najslabše ocenjeni: Temu, Homes.com,Squarespace...
Temu je večkrat prikazal animirano reklamo, ki je prikazovala ljudi, ki prejemajo poceni izdelke iz kitajske nakupovalne aplikacije, kar je zmedlo nekatere gledalce in spodbudilo Washington Post, da so zapisali, da gre za:"...enako bedne oglase, znova in znova.” Podobno negativne ocene so šle tudi za reklame Homes.com, Squarespace itd.
| Na lestvici najbolj posrečenih oglasov letos odstopa tisti za krofe Dunkin' Donuts, v katerem se pred Jeniffer Lopez osmešijo: Ben Affleck, Matt Damon in Tom Brady. |
