V oglaševalskem kolaču še vedno močno prevladuje televizija s 85-odstotnim deležem.
Televiziji po deležu sledijo tiskani mediji s petimi odstotki, slovenski digitalni mediji, zunanje oglaševanje in radio pa imajo po tri odstotke. V analizo sicer niso zajeti vsi digitalni mediji in vse radijske postaje.
Med spremljanimi televizijskimi programi je glede na bruto vrednost oglaševanja na vrhu lestvice Pop TV, sledijo Planet TV, Kanal A in prvi program Televizije Slovenija. Peterico oglaševalsko najmočnejših televizijskih programov zaključuje Kino, ki je v lasti medijske hiše Pro Plus.
Skupna bruto vrednost oglaševanja v tiskanih medijih znaša 71 milijonov evrov oz. 66 milijonov evrov brez upoštevanja internega oglaševanja, kar je v enakem obsegu kot leta 2022. Po treh letih se je trend padanja bruto vrednosti oglaševanja ustavil.
Še vedno pa ni natančnega podatka o tem, kolikšen odstotek oglaševalskega denarja se nameni digitalnim medijem, niti v bruto vrednosti. Na Mediani sicer zbirajo podatke o oglaševanju na internetu, vendar so v raziskavo zajete samo domače spletne strani, ne pa tudi tuje, kot so Google, Facebook, Gmail, YouTube, kjer naj bi bil obseg oglaševanja največji.
Med merjenimi portali so na prvih mestih, ki skupaj predstavljajo 87 odstotkov bruto vrednosti spletnega kolača, 24ur.com, siol.net, žurnal24.si, delo.si, bolha.com, finance.si, rtvslo.si, vecer.com in metropolitan.si; slednji ima tudi največjo rast bruto vrednosti oglaševanja.
Med najbolj poslušanimi radijskimi postajami na nacionalni ravni so Radio 1, Radio Aktual, Radio Antena, Radio Center, Radio Prvi in Val 202. Bruto vrednost oglaševanja na teh šestih postajah znaša slabih 39 milijonov evrov, kar je tri odstotke več kot leto prej.
Skupna bruto vrednost oglaševanja na zunanjih površinah znaša skoraj 45 milijonov evrov, kar je za dobro desetino več kot leto prej.
Raziskava Mediana IBO temelji na vseh evidentiranih oglasih in cenah iz uradnih cenikov, pri čemer se ne upošteva popustov, posebnih kupoprodajnih pogojev, ki temeljijo na doseženih občinstvih, ali brezplačnih objav.
Vir: Sta
Foto: Arhiv Instore
