Piše: Sebastian Rennack, mednarodni maloprodajni analitik
Tesco Madžarska je lani izgubil "tekmovalni" položaj. Največji britanski prodajalec večih formatov je namreč v poslovnem letu, ki se je končalo februarja 2024, zabeležil neto prodajo v višini 721,6 milijarde forintov (1,89 milijarde evrov), kar je 0,2 % manj v lokalni valuti v primerjavi s prejšnjim letom.
Stopnja čistega dobička podjetja je padla, z 2,7 % v letih 2022/2023 na -3 % v letu 2023/2024.
Naraščajoči stroški v kombinaciji z vladnimi omejitvami cen so bili glavni razlogi za negativen rezultat. Pred kratkim objavljeni bilančni podatki kažejo, da so se materialni stroški trgovca lani povečali s 86,5 % na 89,3 % prodaje.
Istočasno Nielsen IQ poroča, da je trg FMCG na Madžarskem od leta 2022 do 2023 zrasel za 15,1 %.
Spar, drugi največji trgovec v državi, je lani povečal neto prodajo skladno s trgom za 15,2 % v lokalni valuti. Toda tako kot Tesco je Sparova stopnja čistega dobička "strmoglavila" še globlje v negativo, na -2,1 % z -1,7 % leto prej (glej grafikon).
Zmagovalni pohod diskonterjev
Diskonti še naprej pridobivajo tržni delež. Penny (Rewe Group), Lidl in Aldi so povečali neto prodajo v lokalni valuti za 20,6 %, 19,1 % oziroma 17,5 %. Med nemškimi diskonti je bil najbolj dobičkonosen Lidl z 2,3-odstotno čisto dobičkovno maržo, sledi mu Penny z 0,9-odstotno stopnjo.
Aldijevi rezultati so slabši, in sicer minus pri -1,9 %. Tako kot pri Tescu so se jim materialni stroški opazno povečali, s 85,1 % na 86,5 % čistega dobička. Poleg tega so stroški zaposlenih poskočili s 7,8 % na 8,3 %.
Mednarodni trgovci na drobno še naprej izrivajo domače igralce
Kljub močnemu regulatornemu pritisku na marže in protekcionističnim omejitvam pri širjenju maloprodajne mreže mednarodni trgovci še naprej odpirajo nove objekte. Po poročanju madžarske publikacije Trademagazine je Penny neto število trgovin povečal za tri. Z 228 na 231, Lidl za pet, na 202, Aldi pa za devet trgovin, na 172.
V nasprotju s tem se domači igralci krčevito borijo za svoj delček uspeha. Mreža Co-op se je skrčila za več kot 150 trgovin, na 3680 poslovalnic, trgovec Real Hungaria je zaprl skoraj 100 trgovin in zdaj upravlja mrežo okoli 1000 trgovin, medtem ko so v CBA dodali celo šest trgovin in svojo mrežo povečali na nekaj več kot 1.990 trgovin ob koncu leta. Pri prodaji pa naj bi vsi trije trgovci izgubili tržni delež, kar je trend, ki traja že več let.
Tesco Madžarska je v proračunskem letu 2023/2024 zabeležil čisti negativen rezultat.
Protekcionizem se umirja
Ko gre za vladne posege v oblikovanje cen, se zdi, da je madžarski maloprodajni sektor prestal vrhunec. Inflacija cen hrane je od začetka leta negativna. Avgusta lani so ukinili omejitve cen osnovnih živil in jih nadomeščali le z obveznimi, časovno omejenimi popusti, ki večinoma odražajo poslovni model, ki je veljal še pred pospešitvijo inflacije.
Najpomembnejši vpliv na dobičkonosnost trgovcev na drobno je leta 2020 uveden posebni davek na promet v trgovini na drobno, ki pa bo veljal tudi po letu 2024. Kot so nedavno napovedali predstavniki madžarske vlade, bodo prihodke usmerili v poseben "obrambni sklad".
| Sebastian Rennack je ustanovitelj Aletos Retail Advisory, mednarodni maloprodajni analitik in nekdanji mednarodni dopisnik Lebensmittel Zeitung, vodilnega nemškega poslovnega tednika za sektor FMCG. Poleg tega ima bogate praktične izkušnje v industriji kot nekdanji član mednarodnih skupin za operacije Schwarz Group in Metro Group na Poljskem, v Ukrajini in Rusiji. |
