Pripravila: Svetlana Videnov, InStore
Foto: Iceland Foods/Unsplash (Chris Robert)
Čakaj, ali Iceland ni iz Islandije?
Podjetje Iceland Foods sta leta 1970 ustanovila Malcolm Walker in Peter Hinchcliffe. Specializirano je za prodajo zamrznjene hrane in je že kmalu po ustanovitvi postalo prepoznavno v Veliki Britaniji, njegovo ime, ki naj bi ga povezovali z glavnim proizvodom - zamrznjeno hrano, pa je postalo sinonim za tovrstne trgovine.
Težave so se začele leta 2002, ko se je britanski trgovec odločil zaprositi za registracijo svojega imena kot blagovne znamke v Evropski uniji, kar je povzročilo veliko zaskrbljenost med islandskimi vladnimi uradniki, ki so menili, da bi to lahko ogrozilo identiteto njihove države. Po več poskusih je podjetje končno zmagalo leta 2014, ko jim je uspelo registrirati "Iceland Foods" kot blagovno znamko.
Se vidimo na sodišču
Kmalu zatem so poskušali islandskim podjetjem preprečiti uporabo izraza "Navdihnjeno z islandsko dediščino" ("Íslandsstofa") na embalaži izdelkov, kar je povzročilo nasprotovanje islandske vlade, ki trdi, da podjetje zlorablja blagovno znamko, da prepreči islandskim podjetjem uporabo besede Islandija v svojih promocijah.
Vlada se je odzvala tako, da je od urada Evropske unije za intelektualno lastnino (EUIPO) zahtevala, naj družbi prekliče pravice do uporabe blagovne znamke, češ da je izraz "preširok". Ob tej priložnosti so iz verige supermarketa izjavili, da obžalujejo odločitev države, da sproža pravne postopke in da "ne verjamejo, da je kdaj prišlo do resne zmede glede imena, niti da je verjetno, da bo do tega prihajalo." Poleg tega so iz verige obtožili islandske oblasti, da se kljub "najboljšim prizadevanjem" niso pripravljeni pogajati o rešitvi in opozorili, da je vlada postavila "nerealne in nesprejemljive" zahteve.
Aprila 2019 je EUIPO za neveljavno razglasil blagovno znamko "Iceland" in v sodbi navedel, da veriga supermarketov, ki je bila ustanovljena leta 1970, "ne more registrirati imena države, ki obstaja od 9. stoletja".
Saga se nadaljuje
Od leta 2019 do danes je podjetje Iceland Foods vložilo več pritožb na odločitev o preklicu blagovne znamke "Iceland", vendar nobena od pritožb še ni bila uspešna.
Kot poročajo britanski mediji, se je izvršni direktor podjetja Iceland, Richard Walker, pojavil 16. oktobra na sodišču Evropske unije v Luksemburgu, da bi podal izjave v zadnji pritožbi verige supermarketov.
Walker je na svojem profilu na družbenem omrežju X delil naslednje misli: "Iceland proti Islandiji. Boj za zaščito našega imena... Osem let in tri runde bojev kasneje sem danes na drugem najvišjem sodišču EU - Splošnem sodišču Evropske unije v Luksemburgu.
Če Splošno sodišče ne ugodi pritožbi, je naslednji korak supermarketa, da se obrnemo na Evropsko sodišče pravice, vse, kar moramo storiti pa je to, da počakamo, kako se bo ta vojna okoli imena razvijala naprej.
