V sklopu inovativnega programa 'Designed by People' je Radenska svojim uporabnikom ponudila priložnost, da postanejo del njene kreativne ekipe ter se seznanijo s procesi oblikovanja, komuniciranja in znamčenja. V sodelovanju s kreativnim centrom Sonda so izbrali ekipo, ki se je vse od pomladi razvijala pod vodstvom strokovnjakov in nazadnje dokazala s končnim produktom – kreativnim konceptom za zimsko podobo Radenske, ki je že na voljo na trgovskih policah.
V sklopu programa kreativnega centra Sonda “Designed by People”, ki blagovne znamke skozi vodeni kreativni proces povezuje z njihovimi potrošniki in omogoča ustvarjanje inovativnih ter tržno privlačnih izdelkov, je Radenska že februarja lansirala zanimiv natečaj. Ljubiteljem treh src je ponudila priložnost, da aktivno sodelujejo pri oblikovanju nove, zimske vizualne podobe priljubljene naravne mineralne vode. Na razpis so se odzvali številni posamezniki iz Slovenije in Hrvaške, različnih starosti in z raznolikimi izkušnjami, vsem pa je bilo skupno, da so želeli pridobiti nove kompetence ter obenem pustiti svoj osebni pečat na posebni izdaji Radenske, ki je te dni že na voljo na policah trgovin v Sloveniji in na Hrvaškem.
Predznanje ni bilo pogoj, pač pa odprtost za učenje
Za prijavo ni bilo potrebno predznanje, ampak predvsem odprtost za učenje in spoznavanje kreativnih procesov, kar je bilo ključno pri izbiri šestih kandidatov. Ti so od marca s praktičnim delom na delavnicah raziskovali in razvijali svoje potenciale. »Želela sem poskusiti nekaj novega, ta projekt pa se mi je zdel res super priložnost! Mislila sem si, zakaj ne bi spoznala ljudi, ki delijo podobne interese kot jaz? Pritegnila me je tudi ustvarjalna atmosfera, saj je vedno dobro širiti obzorja,« je povedala 27-letna Ivona Vilušić iz Poreča, sicer zaposlena v banki, ki verjame, da velike stvari nastajajo prav iz majhnih, navdihujočih trenutkov.
Kreativni proces učenja je stekel izjemno hitro in tudi dvosmerno
V projektu so se udeleženci podrobno seznanili s številnimi procesi, ki na različnih strokovnih področjih prispevajo k oblikovanju tržno uspešnega produkta. »Naučil sem se, kako pomembna sta priprava in razvijanje ideje oziroma koncepta ter 'domača naloga' pred vsakim korakom priprave materialov. Imel sem priložnost pridobiti ne le agencijsko znanje in izkušnje, temveč tudi miselni okvir, ki je potreben pri oblikovanju,« je povedal Danko Lazić 36-letni obrtnik iz Umaga.
Kreativni pristop raznolike skupine uporabnikov Radenske, ob podpori strokovnih mentorjev, je celo presegel pričakovanja Radenske. »Projekt nam je bil pisan na kožo, saj Radensko poganja odgovornost do družbe, posluh za uporabnike in želja po nenehnem uvajanju novosti. Z veseljem smo spremljali, kako ljubitelji naših mehurčkov spoznavali proizvodne, kreativne in poslovne procese, s katerimi vodni zaklad iz neokrnjene narave skrbno pripeljemo v domove potrošnikov. To je bila zanimiva in poučna izkušnja – ne samo za ekipo mladih, temveč tudi za vse nas,« je povedala Egle Wehle, direktorica marketinga v Radenski, ki sta jo navdušili marljivost in kreativnost ekipe.
Od izkušnje uporabnika do konkretne rešitve, ki odraža bistvo blagovne znamke
Mnoge kreativce je k sodelovanju pritegnila že sama blagovna znamka Radenska in njen kultni status. Med njimi je tudi 26-letna grafična oblikovalka Janja Junež z Gorenjske. »Z Radensko, z eno večjih, bolj uveljavljenih blagovnih znamk, sem pravzaprav odraščala in jo ponotranjila. S projektom sem dobila nove vpoglede predvsem v način vodenja kreativnega procesa. Zanimivo mi je bilo, kako je ekipa Sonde naše glave usmerila v pravo smer, da smo skupaj ustvarili izdelek, s katerim sem zelo zadovoljna,« je še dodala.
V sklopu kreativnega projekta Designed by People kreativnega centra Sonda so mladi kreativci poleg praznične etikete poskrbeli še za nadgradnjo, saj so pripravili tudi božični asortima, ki vključuje nogavice, kapo in pulover. Ti izdelki so del praznične nagradne igre, v kateri lahko sodelujejo zvesti potrošniki.
| Več o programu 'Designed by People' in kreativnem centru Sonda Sonda je mednarodno priznana in večkrat nagrajena kreativna ekipa, specializirana za razvoj globalno pomembnih blagovnih znamk in strategij, ki verjame, da lahko s sodelovanjem ustvarimo izvirne, tržno učinkovite rešitve s pozitivnim vplivom na družbo in planet. Skozi program »Designed by People« z vodenim ustvarjalnim procesm Sonda povezuje blagovne znamke in uporabnike ter jim omogoča, da skupaj rešujejo izzive tržnega komuniciranja. Na ta način spodbuja razvoj kreativnosti posameznika in družbe kot celote ter krepi povezavo med blagovnimi znamkami in tistimi, ki najbolje razumejo njihove izdelke – njihovimi uporabniki. Posledica takšnega sodelovanja so rešitve, ki odsevajo pristnost in postanejo simbol kreativnosti in družbenega vpliva. |
Več o nagradni igri na: trisrca.si.
Vir/Foto: Epoha.si
