Ustvarjalci kampanje pravijo, da so novoletne zaobljube dvorezen meč ter nas lahko motivirajo in navdihnejo, a hkrati nosijo tudi skrito breme, to so družbena pričakovanja, primerjanje z drugimi in pritisk, da bi morali doseči nekaj velikega.
»Zakaj bi pisali dolge sezname stvari, ki jih moramo doseči? Zakaj bi morali zastaviti življenjsko prelomne cilje? Popolnoma v redu je, če se odločimo, da ne bomo tekmovali z drugimi in zaživimo brez pritiska, avtentično in v svojem tempu. V mesecu, zasičenem s sporočili o velikih dosežkih, neizogibnih tradicijah in popolnih praznikih, je Cockta zato obrnila hrbet ustaljenim normam in ljudi spodbudila, naj sami odločijo, iz česa bo njihovo leto 2025,« pojasnjujejo sporočilo kampanje.
V središču Ljubljane so Cocktini plakati z novoletnimi neobljubami, ki so mimoidoče vabili, da pristopijo in nanje sami dopišejo svojo neobljubo: »V 2025 ne bom ...«
Plakate so pospremili tudi z akcijo na družbenih omrežjih, kjer so uporabniki neobljube množično delili v obliki predlog za zgodbe (t. i. story template) Add yours.
V DROM agency so še dodali: "Glede na število napisanih in deljenih neobljub bi lahko rekli, da je Cocktina misija uspela...".
Vir: MM
Foto: Atlantic grupa
