Kot del partnerstva bo Molson Coors prevzel ekskluzivne pravice za komercializacijo Fever-Treejeve ponudbe tonikov, piv, koktajlov in drugih izdelkov v ZDA. Odgovoren bo tudi za skupno proizvodnjo, trženje, prodajo in distribucijo te znamke v ZDA.
Ta poteza predstavlja pomemben korak naprej pri strateški ambiciji Molson Coorsa, da zgradi celovit portfelj pijač, prilagojen širokemu spektru preferenc potrošnikov, tako za tradicionalne priložnosti za pitje kot tudi za brezalkoholne nadomestke, so zapisali v izjavi družbe.
"V tem segmentu smo že napredovali, novo partnerstvo pa predstavlja pomemben mejnik, saj Fever-Tree postaja najnovejša in največja brezalkoholna blagovna znamka v naši ponudbi. ZDA so nam največji svetovni trg po prihodkih, prav tako za Fever-Tree, zato menimo, da to partnerstvo nudi odlično priložnost, da še naprej gradimo na uspehu, ki ga je Fever-Tree že dosegel. Naše stranke so od nas zahtevale to blagovno znamko in z obsegom, močnimi partnerji in strokovnim znanjem ekipe sem prepričan v svetlo prihodnost Fever-Tree kot dela rastoče ponudbe brezalkoholnih pijač v ZDA," je dejal Gavin Hattersley, izvršni direktor podjetja Molson Coors.
Podjetje Fever-Tree, ustanovljeno v Združenem kraljestvu leta 2004, je postalo vodilno v rastočem premium segmentu. Na ameriškem trgu, največjem svetovnem trgu Fever-Tree po prihodkih, je blagovna znamka uspešno izkoristila vodilni položaj v panogi in postala blagovna znamka številka 1 v kategorijah tonika in ingverjevega piva.
Molson Coors namerava še naprej krepiti položaj podjetja Fever-Tree v ZDA z izkoriščanjem ključnih prednosti, komercialnega obsega in strokovnega znanja v dobavni verigi za razširitev distribucije, povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in ustvarjanje trdnih temeljev za dolgoročno rast.
Kot del partnerstva in odraz dolgoročne osredotočenosti Molson Coorsa na to priložnost so se v podjetju strinjali, da pridobijo 8,5-odstotni delež v Fever-Tree Drinks plc, s čimer postajajo drugi največji delničar podjetja.
Vir: InStore
Foto: Business Wire
