Pripremila: redakcija InStore magazina
Potražnja za proizvodima za čišćenje brzo raste, pod uticajem različitih faktora koji odražavaju promenljive prioritete potrošača i globalna dešavanja. Od povećane svesti o higijeni, do sve većeg interesovanja za održivost, ovi faktori transformišu način na koji se proizvodi formulišu, plasiraju i koriste.
U ovom članku ćemo istražiti ključne pokretače rasta tržišta proizvoda za čišćenje domaćinstava, podržane nedavnim istraživanjima, i pokušaćemo da damo neke savete proizvođačima, o tome kako da se prilagode, u cilju ispunjenja ovih evoluirajućih zahteva potrošača.
Ovi ključni pokretači su:
1. Povećana svest o higijeni
Pandemija COVID-19 značajno je podigla globalnu svest o higijeni i čistoći. Potrošači su sada više fokusirani na sanitaciju i prevenciju infekcija, što dovodi do povećane potražnje za proizvodima za čišćenje. Globalno tržište proizvoda za čišćenje u domaćinstvu bilo je procenjeno na 180,8 milijardi dolara u 2023. i dostiglo 189,2 milijarde dolara u 2024, što predstavlja rast od 4,6% u odnosu na prethodnu godinu.
Šta ovo znači za proizvođače:
Kao proizvođač na tržištu proizvoda za čišćenje u domaćinstvu, neophodno je fokusirati se na isporuku efikasnih proizvoda koji zadovoljavaju potrebe higijene i dezinfekcije. Brendovi moraju da naglašavaju efikasnost proizvoda, posebno u borbi protiv virusa, bakterija i drugih patogena, uz pridržavanje zdravstvenih i bezbednosnih smernica. Očekuje se da će se ovaj trend nastaviti, jer higijena ostaje centralni aspekt svakodnevnog života.
2. Održivost i ekološki prihvatljive alternative
Potrošači su sve svesniji uticaja njihovih izbora kupovine na životnu sredinu. Pomeranje ka održivijem načinu života utiče na tržište proizvoda za čišćenje u domaćinstvu, uz rastuću potražnju za ekološki prihvatljivim rešenjima za čišćenje. Proizvodi sa biorazgradivim sastojcima, ambalažom koja se može reciklirati i testiranjem bez okrutnosti, beleže povećanu prodaju. Ustvari, predviđa se da će globalno tržište ekološki prihvatljivih proizvoda za čišćenje dostići 40,4 milijarde dolara do 2026. godine, rastući po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 9,4%
Ključni razvoji u održivosti:
- Sastojci na biljnoj bazi i biorazgradivi sastojci: ekološki svesni potrošači preferiraju proizvode za čišćenje koji koriste prirodne sastojke i sastojke biljnog porekla, nego oštre hemikalije.
- Minimalno pakovanje: proizvođači koji koriste ambalažu koja se može reciklirati ili ponovo koristiti postaju sve popularniji.
- Sertifikati bez okrutnosti i vegani: potražnja za proizvodima koji su sertifikovani bez okrutnosti i veganski je porasla.
Šta ovo znači za proizvođače:
Uključivanje ekološki prihvatljivih sastojaka i održivog pakovanja u vašu ponudu proizvoda je od suštinskog značaja za zadovoljavanje rastućih potreba današnjih potrošača. Kako se sve više ljudi odluči da živi održivo, postojaće sve veći pritisak na proizvođače da smanje svoj uticaj na životnu sredinu, kako u pogledu proizvodnih praksi, tako i u pogledu sastava proizvoda.
3. Potražnja potrošača za prirodnim sastojcima
Potrošači su obrazovaniji nego ikada o tome šta ulazi u proizvode koje koriste u svojim domovima, a mnogi se okreću prirodnim alternativama za čišćenje. Prirodni proizvodi za čišćenje smatraju se sigurnijim za ljude i kućne ljubimce, a takođe pokazuju tendenciju da imaju minimalniji uticaj na životnu sredinu. Globalno tržište prirodnih proizvoda za čišćenje procenjeno je na 6,8 milijardi dolara u 2023. i očekuje se da će rasti po CAGR od 7,8% do 2030.
Ključne preferencije potrošača:
- Netoksične formule: ljudi sve više izbegavaju toksične hemikalije poput amonijaka, izbeljivača i parabena u sredstvima za čišćenje u domaćinstvu.
- Prirodni mirisi: sve je veća potražnja za proizvodima za čišćenje koji koriste prirodna eterična ulja za mirise, za razliku od sintetičkih mirisa koji mogu sadržati štetne hemikalije.
- Transparentnost: potrošači žele da znaju šta je u njihovim proizvodima, a proizvođači koji su transparentni u pogledu izvora sastojaka i metoda proizvodnje mogu da steknu konkurentsku prednost.
Šta ovo znači za proizvođače:
Formulisanje prirodnih proizvoda i jasno saopštavanje ovih prednosti potrošačima može dati vašem brendu veliku prednost. Prodavci su, takođe, skloniji partnerstvu sa proizvođačima koji nude čistije, bezbednije proizvode koji su u skladu sa rastućom potražnjom za održivim rešenjima za čišćenje bez hemikalija.
4. Pogodnost i rast e-trgovine
Način na koji potrošači kupuju proizvode za čišćenje u domaćinstvu se menja. E-trgovina je doživela eksplozivan rast, a pogodnost kupovine na mreži proširila se i na industriju proizvoda za čišćenje. Potrošači sada žele da kupuju sredstva za čišćenje online, a mnogi preferiraju modele zasnovane na pretplati, gde im se proizvodi redovno isporučuju na vrata. Prema nedavnim podacima, globalno tržište proizvoda za čišćenje za domaćinstvo e-trgovine procenjeno je na 50,3 milijarde dolara u 2023. i očekuje se da će dostići 56,1 milijardu dolara do 2025. godine, rastući na CAGR od 5,6%
Ključne promene u ponašanju pri kupovini:
- Kupovina online: sa platformama kao što su Amazon i drugi e-prodavci, potrošači mogu da kupe proizvode za čišćenje u domaćinstvu u samo nekoliko klikova.
- Pretplatničke usluge: pretplatni kompleti koji nude sredstva za čišćenje postaju sve popularniji, jer pružaju praktičnost i često promovišu ekološki prihvatljive opcije.
- Kupujte online, preuzmite u prodavnici: mnogi potrošači žele opciju da kupuju na mreži i preuzmu svoje proizvode u prodavnici, nudeći najbolje iz oba sveta.
Šta ovo znači za proizvođače:
Trgovci traže proizvođače koji mogu da podrže brzo rastuće potrebe e-trgovine. Bilo da se radi o drop-shipping-u, efikasnom skladištenju ili ponudi proizvoda zasnovanoj na pretplati, prilagođavanje trendu e-trgovine je ključno za očuvanje konkurentnosti.
5. Usklađenost sa propisima i bezbednosni standardi
Sa povećanom regulacijom potrošačkih proizvoda, posebno u industriji čišćenja, poštovanje sigurnosnih standarda postalo je ključni aspekt tržišta proizvoda za čišćenje u domaćinstvu. Proizvođači moraju da se pridržavaju regionalnih i globalnih propisa, obezbeđujući da njihovi proizvodi ispunjavaju bezbednosne standarde, dok se bave zabrinutošću potrošača.
Ključne oblasti regulacije:
- Propisi EPA i FDA: Na tržištima poput SAD, proizvođači moraju da se pridržavaju standarda Agencije za zaštitu životne sredine (EPA) i Uprave za hranu i lekove (FDA), posebno za sredstva za dezinfekciju i dezinfekciju.
- EU REACH propisi: EU ima posebne propise u vezi sa hemikalijama koje se koriste u proizvodima za čišćenje u domaćinstvu, a neusaglašenost može rezultirati kaznama ili zabranama proizvoda.
Šta ovo znači za proizvođače:
Ostati ispred regulatornih promena i obezbediti usklađenost sa svim relevantnim standardima ne znači samo izbegavanje pravnih pitanja – već i izgradnju poverenja potrošača. Osiguranje da su vaši proizvodi bezbedni, pravilno označeni i usklađeni sa propisima, uveriće i kupce i trgovce.
Zaključak
Tržište proizvoda za čišćenje u domaćinstvu doživljava snažan rast, vođen sa više faktora kao što su povećana svest o higijeni, pomak ka održivosti, potražnja za prirodnim sastojcima i uspon e-trgovine. Za proizvođače, prilagođavanje ovim trendovima od suštinskog je značaja da ostanu konkurentni na tržištu koje se stalno razvija. Fokusirajući se na ove ključne pokretače, proizvođači mogu ne samo da zadovolje potražnju potrošača, već i da doprinesu čistijoj, zdravijoj i održivijoj budućnosti.
