Vkusvill, brzorastući lanac sa više od 1.300 prodavnica u 59 ruskih gradova, otvorio je svoju prvu evropsku prodavnicu u Amsterdamu u junu 2020. godine. Kompanija je tada imala u vidu i Pariz, a nije isključila ni preseljenje u Belgiju. Kasnije su dodate još dve prodavnice u holandskoj prestonici, a trgovac je otvorio i prodavnicu mleka u Busumu.
Vkusvill je želeo da se istakne kao zdravi supermarket sa ograničenim asortimanom svežih i lokalnih proizvoda, ali taj koncept nije uspeo. Evropski potrošači su radikalno promenili svoje kupovno ponašanje. Oko 30% engleske omladine i mladih Evropljana više ne pije pravo mleko, već samo biljno. Lako bi moglo da se ispostavi da će ukusi koje zapadni potrošači biraju doći u Rusiju u budućnosti, ali sada su praktično na nuli, rekao je Andrei Krivenko, osnivač i glavni akcionar Vkusvill-a.
Još jedan faktora koji je uticao na odluku je i rat u Ukrajini, koji je uticao na zapadne potrošače i dobavljače da smanje poslovanje sa ruskim kompanijama.
S obzirom na nepovoljnu geopolitičku situaciju, drugi ruski diskonter Mere nedavno je saopštio da zatvara svoje prodavnice u Velikoj Britaniji i Španiji i odustaje od svojih planova za osvajanje Evrope. Diskonter ne može da pronađe dobavljače i ima poteškoća sa dobijanjem dozvola, saopšteno je iz kompanije.
izvor: retail detail
foto: unsplash/ Tim Mossholder
