Autor: Melani Cipot, Focus Research South East / Focus Research Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Posni proizvodi, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti ribe, prema kategorijama, kao i prema top brendovima za period januar – jul 2022. i 2021. godine.
Prvi dijagram: U segmentu Riba, u 2022. godini, smo u prvih sedam meseci beležili oko 4.250 objava, što je za nijansu veći broj objava u poređenju sa prethodnom godinom. Dijagram nam prikazuje najveći udeo u bruto oglašivačkoj vrednosti za kategoriju Konzervirane ribe - 63,6%. Na drugom mestu sa 27,5% vrednosnog udela je kategorija Sveža riba, a na trećem mestu Zamrznuta riba sa 8,9% udela. Najviše objava sa kategorijama Ribe je sezonski, u mesecima April i Decembar.
Drugi dijagram: Prikazana je analiza top brendova u 2022. godini u poređenju sa prethodnom godinom.
Na prvom mestu, u kategoriji Konzervirana riba, je brend Rio Mare sa 20,8% udela te beleži, u poređenju sa 2021. godinom, manji pad. Brend Eva na drugom mestu sa 14,2% vrednosnog udela ostaje na istoj poziciji. Ako su Privatne robne marke prošle godine bile dobro zastupljene sa udelom od 9,8%, ove godine su na 7. mestu sa 4% udela. U 2022. godini, oglašavalo se više od 90 brendova.
Treći dijagram: Veoma različito je oglašavanje Top brendova kod odabranih FMCG trgovaca. Rio Mare, sa najvećim vrednosnim udelima više od 40%, u radnjama Maxi i Tempo. Brend Eva ima svoj najveći udeo u Univerexportu. Giana, sa više od 25%, u Domaćem trgovačkom lancu i Gomexu. Privatnu robnu marku vrednosno najbolje je oglašavao Lidl, sa 58% udela od totala svih oglašavanih brendova u kategoriji Konzervirana riba.
Četvrti dijagram: Pruža uvid u kretanje prosečnih, minimalnih, te maksimalnih cena za sve kategorije. Prosek cena za navedene kategorije (Sveža riba, Konzervirana riba i Zamrznuta riba) u 2022. godini, veći je za od 16% do 19%. Kod kategorije konzerviranih riba navedene cene su za najviše oglašavanu količinu 160g. Kategorija Sveža riba obuhvata razne vrste ribe (tuna, brancin, pastrmka, šaran,…) zato je i raspon cena, na kilogram ribe, veliki.
| Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima, već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli/omeri se temelje na GAV - bruto oglašivačka vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
| Predstavništvo Beograd Focus Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: m.cipot@focusmr.com www.focusmr.com |
