Summi1
Summi1

NielsenIQ RMS: Rast prodaje boja za kosu

VKK - Boje za kosu i šminka

Vodič kroz kategoriju

12.10.2022.

Posmatrano po udelu prodaje boja za kosu po regionima, Beograd i Vojvodina vode. Vrednosno učešće u Beogradu iznosi 34%, potom sledi Vojvodina sa 24,3%, Jugoistočna Srbija 21,3% i Zapadna sa 20,4%

Autor: NielsenIQ

Kada poželi neku promenu, žena obično menja boju kose. Zato je izbor dobre boje za kosu od velike važnosti, a proizvođači iz godine u godinu daju sve više razloga ženama za nedoumicu. Trenutno, u Srbiji, na raspolaganju je više od 1.000 različitih artikala, a koje boje za kosu su najprodavanije u Srbiji pokazuju podaci iz NielsenIQRMS panela maloprodaje za period od jula 2021. do juna 2022. godine.

Prodaja boja za kosu u Srbiji je u porastu vrednosno posmatrano 6,4%, dok volumeska i komadna prodaja beleže blaži rast od 0,8%, odnosno 0,6% u odnosu na isti period godinu dana pre.

Kanali prodaje koji se posmatraju u panelu dele se na hipermarkete/supermarkete, velike i srednje prodavnice, male prodavnice, kioske i paviljone. Značajno je napomenuti da u kanal velike i srednje prodavnice ulazi i kanal drogerije. Ovak kanal beleži rast od 8,9% vrednosne prodaje, 4,3% količinske i 4,3% komadne. Hipermarketi i supermarketi beleže pad prodaje u odnosu na prethodnu godinu i to – količinski za 10,3%, vrednosno za 4,1% i komadno za 10,9%.

Posmatrano po regionima, svi regioni beleže vrednosni rast. Beograd 4,7%, Vojvodina 7,5% vrednosne prodaje, Zapadna Srbija beleži vrednosni rast od 6,8%, dok Jugositočna ima rast od 7,4%.
Posmatrano po udelu prodaje boja za kosu po regionima, Beograd i Vojvodina vode. Vrednosno učešće u Beogradu iznosi 34%, potom sledi Vojvodina sa 24,3%, Jugoistočna Srbija 21,3% i Zapadna sa 20,4%.

Kada je u pitanju podela po formi proizvoda, najprodavanije su boje za kosu u formi kreme (90,14% vrednosne prodaje), boje u „liquid” formi (4,72% vrednosne prodaje) i gel (3%), dok ostale forme imaju niže učešće.

Po veličini pakovanja, top tri najprodavanija su ona od 50g/ml sa 42% vrednosne prodaje, zatim 40g/ml sa 19,4% vrednosne prodaje, kao i 60g/ml sa 16,9% vrednosne prodaje. 

Top pet proizvođača boja za kosu zauzima 86,1% vrednosne prodaje i 76,8% količinske prodaje. Top pet proizvođača (poređanih po abecednom redu) su: Aura, Henkel, L’Oreal, Keune, Stevan Still.

NielsenIQ Retail Audit
NielsenIQ Retail Audit se zasniva na praćenju prodaje ka krajnjim potrošačima na uzorku prodajnih mesta, izabranih tako da budu reprezentativni za kanale prodaje koji se prate. Ista prodajna mesta se popisuju na mesečnom ili dvomesečnom nivou tako što obučeni popisivači fizički broje maloprodajne zalihe, beleže obavljene nabavke u proteklom periodu, kao i maloprodajne cene, a sve to uz pomoć hand held terminala. Konstantno praćenje ovih informacija omogućava izveštavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, kao i ostalih podataka značajnih za proizvođače, distributere i prodavce. Kanali prodaje koji su uključeni u analizu kategorije su: hipermarketi i supermarketi, velike i srednje prodavnice, male prodavnice, kiosci i paviljoni. NielsenIQ panel maloprodaje ne uključuje benzinske stanice, diskontne trgovine, cash & carry objekte, kao ni apoteke.