Kampanja, koja traje u periodu od 9. januara do 18. februara, prikazuje zvezdu filma, Pola Rada (Paul Rudd), kako uživa u bezalkoholnom napitku.
Kampanja uključuje televizijske spotove, promocije u prodavnicama i nagradne igre.
Inicijativa dolazi nekoliko nedelja pre objavljivanja najnovije epizode u filmskoj franšizi "Ant-Man" 17. februara, ali i blizu početka "sušnog" januara (Dry January), koji je poslednjih godina postao prihvaćen kao vreme za uzdržavanje od konzumiranja alkohola.
Tokom spota od 15 sekundi, čini se da mrav po imenu Anton osuđuje Rudovog lika, Skota Langa, jer je pio na poslu. Međutim, Lang otkriva da je pivo bez alkohola, čime je zadovoljan i vraća se na posao.
Dry January je postao popularniji poslednjih godina, sa oko 35% punoletnih odraslih koji su učestvovali u akciji tokom 2022. Međutim, prema istraživanju, manje mladih ljudi pije pivo danas. Pored toga, oni koji planiraju da kupuju bezalkoholna pića tokom meseca su ove godine naglo pali. Naime, 2022. godine, 33% ispitanika u anketi je navelo da planira da kupi bezalkoholno pivo. Za 2023. ovaj broj je pao na 13%.
Izvor: Marketing Dive
Foto: Heineken
