Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd
U periodu januar - maj 2023. godine, zabeležili smo 114.00 objava za srpskog potrošača u lifletima FMCG trgovine. Digitalni ili štampani lifleti - još uvek su tu i predstavljaju jedan od ključnih informacija za potrošače.
Za specijalno izdanje InStore magazina, pod nazivom Trgovačka mapa Srbije 2023, pripremili smo nekoliko analiza, po broju promocija, kao i razlike u poređenju sa prethodnim periodom.
Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već više od 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka.
Samo u prvih pet meseci ove godine, u lifletima je bilo izdvojeno 114.000 objava u kategorijama robe široke potrošnje, što dokazuje da promocije doprinose povećanju svesti o brendu, što dovodi i do povećanja prodaje. Bilo da je u pitanju „program lojalnosti kupaca“, „pokloni“, „popusti“… prosek specijalnih ponuda robe široke potrošnje, među kojima srpski potrošač može da bira na nedeljnom nivou, je oko 5.000.
Najčešće oglašavana kategorija, u segmentu prehrane u lifletima FMCG trgovine u Srbiji, „Slatkiši i grickalice“ već je niz godina na prvom mestu i ove godine u prvih pet meseci beleži porast od 9,1%. Druga najjača kategorija „Meso i mesne prerađevine“ takođe beleži porast u poređenju sa istim periodom 2022. godine. Svih top 15 oglašavanih kategorija u segmentu prehrane poraslo je po broju objava, a najviše „Zamrznuta hrana“ koja je zabeležila 20,7% više objava.
I kod Non Food 1 segmenta nema većih promena. Na prvom mestu i dalje ostaje kategorija „Pranje veša“ koja u odnosu na 2022. godinu beleži uvećanje broja objava za 6,7%. Slično važi i za drugu najjaču kategoriju po broju objava „Sredstva za čišćenje“ sa porastom od 2,6%. Najviši porast po broju objava su beležile kategorije „Nega kože“ sa 32,7% i „Hrana i nega pasa“ za 30,5% više objava u prvih pet meseci ove godine. Pad su jedino zabeležile kategorije „Pelene“ za 10,3%, kao i „Nega tela“.
Top 20 proizvođača po broju objava još uvećava svoj udeo. Vidimo da su skoru svi proizvođaći uvećali broj objava u poređenju sa 2022. godinom. Porast u broju objava veći od 20%, u prvih pet meseci ove godine, imali su Somboled 23,3% , Yuhor 20,9%, Bambi 25% i Podravka 24%. Največi skok zabeležio je PepsiCo sa 68,7% više objava. Sa druge strane, Štark i Mondelez imali su manji pad u poređenju sa istim periodom prethodne godine.
Slična slika kao kod prehrane je i u NonFood1 segmentu. Većina najjačih oglašivača uvećeva broj objava u lifletima. Procter&Gamble ima za 9,8% više objava , Henkel za 0,7%. Najveći porast ponovo beleži Mars Petcare sa skoro 48,4%, dok je prošle godine u istom periodu imao čak 60% više objava od 2020. godine. Violeta je, takođe, značajno uvećala broj objava za skoro 40%. Pad u tom segmentu, u prvih pet meseci, imaju Beohemija, SC Johnson, Saponia i Albus.
