Summi1
Summit2

Luka Đukanović, Marketing menadžer, Atlantic Grupa: Svaki trenutak je pravi trenutak za inovacije

NAGRADE

Intervju

24.11.2023.

Luka Đukanović, Marketing menadžer za brendove Bananica i Štark u okviru Atlantic Grupe, dobitnik je Mark Awards priznanja u kategoriji BRAND INNOVATOR OF THE YEAR, koje dodeljuje Marketing mreža.

Kada je pravi trenutak za inovacije u okviru kompanije?

Mislim da je svaki trenutak pravi trenutak za inovacije. Ako se nalazite u fazi gde ostvarujete rekordne market share-ove, nema bolje polazne tačke za eksperimentisanje. Ako ste sa druge strane na dnu lestvice, nemate šta da izgubite. A opet ako ste negde u sredini, pa inovacije će vam biti najbolja odskočna daska. Brendove koji se osećaju ušuškano na bazi tradicije i snage koju vuku iz istorijskih rezultata, brzo će preklopiti talas inovacija ukoliko ne uhvate korak.

Kompanija Atlantic Grupa donela je brojne inovacije na tržište Srbije i regiona. Koliko potrošači brzo i lako prihvataju inovacije u Srbiji? 

Postoji određena doza skepse u samom startu što mislim da nije slučaj samo u Srbiji, već generalno u prihvatanju inovacija, pogotovu kada se sprovode na brendovima sa dugom tradicijom. Imamo odličan primer Ledene Bananice koja je pokazala kako jedan ustoličen i više nego prepoznatljiv brend poput Bananice može da inovira. U početku je bilo dosta sumnji kod shoppera i consumera u smislu da li Bananica uopšte treba da se upušta u takve poduhvate ili prosto treba da ostane takva kakva jeste, omiljena generacijama unazad. Međutim, lansiranje Ledene Bananice je pokazalo da je inovacija bila više nego potrebna čemu svedoče kako interni prodajni rezultati tako i tržišno učešće koje je ostvarila. Što je još važnije, utemeljen je put za nova inovativna rešenja, pa je tako nastala i Kremasta Bananica koja je ovoga puta dočekana sa mnogo manje skepticizma, a sa mnogo više uzbuđenja.

Da li su inovacije te koje danas prave razliku na tržištu i pri izboru potrošača?

Definitivno da, a od toga koliko su dobro odrađene zavisi da li će im potrošači ostati lojalni. Nije dovoljno samo inovirati, potrebno je da inovacije prate priču brenda i da predstavljaju njegovu nadgradnju. Trendovi se moraju pratiti ali im se ne sme podilaziti po svaku cenu. Ali ako se dobro odradi inovacija tako što će dati dodatu vrednost brendu bilo u produktnom bilo u komunikacijskom smislu, onda će definitivno napraviti razliku.

Šta Mark Awards znači za Vas lično i kako će uticati na Vašu dalju karijeru?

Meni lično je ovo priznanje da je posao u prethodnom periodu dobro odrađen i prepoznat na tržištu, a posebno mi je drago što je nagrada došla kao rezultat rada na Bananici – brendu koji je lider u barovima, koji ima izuzetno jaku bazu, a što je brend jači to je zahtevnije odskočiti na tržištu. Za moju dalju karijeru ovo je podstrek da naredni projekti budu još bolji i kvalitetniji, i težnja da se u budućnosti vidimo na još nekoj dodeli.