Kako objašnjavaju iz kompanije, Brazil je prema podacima UN 10. na svetu po količini bačene hrane. Istraživanje kompanije pokazalo je da je 8 od 10 Brazilaca bacilo hranu u poslednjih mesec dana, kao i da 53% ispitanika izbegava izgrebanu, prljavu ili udarenu hranu pri kupovini.
Kako bi podigao svest o pravoj vrednosti hrane, Unileverov brend Hellmann's je, u partnerstvu sa agencijom Ogilvy Brazil, napravio društveni eksperiment koji se održao u jednoj od najvećih aukcijskih kuća u Brazilu.
U okviru kampanje je na aukciju postavljen krompir koji bi inače verovatno završio u kanti za smeće, po početnoj ceni od 1.630 brazilskih reala, što je prosečna vrednost bačene hrane jedne brazilske porodice i više od minimalne zarade u ovoj zemlji.
Unajmljeni glumci su davali ponude, dok su skrivene kamere pratile reakciju javnosti. Snimak eksperimenta je objavljen na internetu, dospevši do preko 26 miliona ljudi.
Krompir je prodat na aukciji za 100.000 reala, a sav iznos je doniran u inicijative za sprečavanje bacanja hrane.
Izvor: Ads of the World
Foto: Unilever
