Autor: Vesna Blagojević, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
Foto: Karolina Grabowska/Pexels
Specijalno za Instore magazin, Focus Research je pripremio podatke iz lifleta FMCG trgovca na srpskom tražištu te analizu za 2021, 2022. i 2023. godinu. Osnova je kvalitativno oglašavanje u lifletima i potrošački trendovi.
Top 25 kategorija u lifletima
Inflacija, koja je pristuna na tržištu već izvesno vreme, trebalo bi da je dovela do promene potrošačkih navika, kao i do smanjenja kupovine proizvoda koji ne spadaju u kategoriju osnovnih potrepština. Ipak, na jakom prvom mestu je kategorija slatkiša i grickalica, za sve tri godine. Na drugom mestu je kategorija mesa i mesnih prerađevina, i zajedno sa prvom zauzima gotovo 24% bruto oglašivačke vrednosti u kategorijima Prehrana i Neprehrana 1. Tek na 6. mestu je prva kategorija iz segmenta Neprehrana 1, kategorija deterdženata sa 4% udela u bruto oglašivačkoj vrednosti.
Top proizvođači u segmentu Prehrana
Lista „must have“ u lifletima predstavlja top 25 najjačih domaćih i internacionalnih proizvođača. U analiziranom periodu u segmentu prehrane, sad već niz godina, prvo mesto drži internacionalna kompanija Nestle sa svojim širokim asortimanom, u 2023. godini sa 3,9% udela u bruto oglašivačkoj vrednosti. Na drugom mestu je Imlek sa 3,4%. Slede Frikom sa 2,7%, Mondelez ima 2,3%, Carnex, Bambi, Somboled i Štark su na dobrih 2% udela.
Top proizvođači u segmentu Neprehrana
U ovaj segment spadaju sledeće kategorije: kozmetika, kućna hemija, sredstva za pranje, hrana za domaće životinje. Lideri u tom segmentu ostaju Procter&Gamble na prvom mestu sa skoro 17% udela i Henkel na drugom mestu sa skoro 14% udela po bruto oglašivačkoj vrednosti. Treće mesto gotovo da dele Unilever i Drenik sa 4% udela u bruto oglašivačkoj vrednosti. Nemački Beiersdorf je na 5. mestu sa gotovo 3% udela.
| O kompaniji Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačka vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
