Autor: Nielsen Audience Measurement
Pregled TV oglašavanja Testenina, kojim se bavimo u ovom broju zasnovan je na EqGRP, kao merilu ulaganja u TV oglašavanje baziranom na ostvarenim GRP (Gross Rating Point) svedenim na tridesetominutni spot radi uporedivosti kampanja različitih dužina spotova. Podaci se odnose na total populaciju Srbije starosti veće od četiri godine, kao i aktivnosti oglašavača i brendova testenina na TV kanalima sa nacionalnom pokrivenošću u periodu od 12 meseci, od jula 2023. godine zaključno sa junom 2024. godine. U obzir su uzeti podaci o ostvarenim EqGRP tokom gledanosti uživo i u odloženom režimu gledanja u okviru sedam dana od emitovanja kampanja na analiziranim TV stanicama.
"Prehrambeni proizvodi i bezalkoholna pića" predstavljaju drugi sektor proizvoda što se tiče aktivnosti TV oglašavanja na koji otpada 16,1% udela u ukupnom TV oglašavanju tokom analiziranog perioda. U okviru navedenog sektora, na desetom mestu se nalazi kategorija "Ostala Prehrana" sa 2,6% udela u sektoru, u okviru kojeg se nalaze Testenina.
U okviru kategorije "Ostala Prehrana" sledeće četiri klase proizvoda su bile aktivne: Konzervisana hrana, Cerealije, Testenina, Gotova jela i Ostala prehrana. Na oglašavanje Testenina tokom analiziranog perioda otpada 16,7% udela u kategoriji.
Najaktivni oglašivač u okviru analizirane klase Testenina je Barilla sa istoimenim brendom čija je aktivnost odnela čak 94,9% udela u TV oglašavanju Testenina. Preostalih 5,1% udela u pripada oglašivaču Danubius AD sa brendom Maestro testenina.
| O istraživanju U dinamičnom okruženju, kakvo je TV tržište, nezavisni, pouzdani i transparentni podaci o gledanosti su preduslov za uspešno poslovanje svih učesnika tržišne utakmice. Iz tog razloga, misija naše kompanije je uspostavljanje jedinstvenog sistema za merenje TV auditorijuma koji podjednako koriste TV stanice, medijske agencije i oglašivači u svom svakodnevnom poslovanju, a koji je baziran upravo na pouzdanim, nezavisnim i transparentnim podacima o gledanosti. Tome doprinosi činjenica da smo deo multinacionalne kompanije koja se bavi merenjem više od 40% svetskog TV auditorijuma, kao i skoro dve decenije iskustva u elektronskom merenju auditorijuma na srpskom tržištu. |
| O kompaniji Nielsen Audience Measurement se bavi merenjem TV auditorijuma putem najsavremenije metodologije koja podrazumeva primenu elektronskih merača gledanosti, piplmetara. Podaci su produkovani na dnevnom nivou i bazirani su na panelu od 1.100 domaćinstva sa oko 3.000 pojedinaca koji je reprezentativan za kompletnu populaciju Srbije bez Kosova, starosti četiri godine i više. |
