Autor: Sebastian Rennack, međunarodni retail analitičar
Lidl u Slovačkoj trajno smanjuje cene odabranih prehrambenih proizvoda. Kao deo marketinške kampanje „Revolucija cena počinje sada“, jedini diskonter u zemlji smanjuje PDV sa 10% na 5% na sveže voće i povrće, sveže meso, sokove, hleb i peciva bez veštačkih dodataka („E“) i med.
Lidl na ovaj način predviđa ono što će od 2025. biti obavezno za sve trgovce u zemlji. Naime, Republika Slovačka će od 2025. izvršiti značajne izmene u PDV stopama. Standardna stopa PDV-a biće povećana sa 20% na 23%. Međutim, za osnovne prehrambene proizvode trenutna stopa od 10% biće smanjena na 5%, dok će za ostale prehrambene proizvode stopa biti smanjena sa 20% na 19%. Već ovog proleća, diskonter je najavio da će nastaviti praksu oslobađanja od PDV-a na hranu, koja je u Slovačkoj ukinuta početkom aprila.
Lidl jača svoju poziciju lidera u cenama na tržištu prehrambenih proizvoda u Slovačkoj. Ova strategija predviđa dolazak poljskog trgovačkog giganta Biedronke, koji je spreman da otvori svoje prve prodavnice u Slovačkoj. Kampanja za ulazak Biedronke na tržište fokusira se na sveže proizvode domaće proizvodnje, po niskim cenama. Slogani na njihovoj veb stranici, bilbordima i društvenim mrežama glase: „Sveže slovačko voće i povrće po zaista niskim cenama“ i „Kvalitetno slovačko meso po zaista niskim cenama“. Očekuje se da će lansiranje Biedronke u Slovačkoj pojačati konkurenciju i smanjiti cene prehrambenih proizvoda.
Lidlova trenutna marketinška kampanja ističe mere smanjenja PDV-a na osnovne prehrambene proizvode
Prema najnovijim podacima Finstata, Lidl je lider na tržištu prehrambenih proizvoda sa neto prihodima od 2,09 milijardi evra u 2023. godini, što predstavlja povećanje od 10,4% u odnosu na prethodnu godinu, i sa profitnom maržom od 7,7%, u poređenju sa 8,4% u istom periodu. Nemački diskonter postao je lider na tržištu 2021. godine, pretekavši zadrugu Coop Jednota Slovensko. Coop upravlja mrežom od skoro 2.300 prodavnica, uglavnom manjih supermarketa i lokalnih prodavnica fokusiranih na ruralna područja. Coop je prijavio ukupnu neto prodaju od skoro 1,96 milijardi evra, što je povećanje od 10,5% u odnosu na prethodnu godinu. Na trećem mestu nacionalnog rangiranja nalazi se supermarket Kaufland, sestrinska kompanija Lidla, sa neto prodajom od 1,75 milijardi evra (+13,5%) i profitnom maržom od 5,3% (u poređenju sa prethodnih 5,6%), pretekavši britanski Tesco, koji je ostvario neto prodaju od 1,71 milijardi evra (+4,6%) i profitnu maržu od 4,8% (prethodno 3,5%).
| O AUTORU Sebastian Rennack je osnivač Aletos Retail Advisory, internacionalni retail analitičar i bivši međunarodni dopisnik Lebensmittel Zeitunga, vodećeg nemačkog nedeljnog poslovnog lista za FMCG sektor. Takođe, ima veliko praktično iskustvo u industriji kao bivši član međunarodnih timova za operacije Schwarz grupe i Metro grupe u Poljskoj, Ukrajini i Rusiji. |
Foto: Sebastian Rennack
