Naslovna vrh
Analize
FOCUS: Vege proizvodi i jaja u lifletima

15.03.2023

Na prvom mestu, sa skoro 50% udela po vrednosti oglašavanja, nalazi se segment sa kategorijama alternativnih mlečnih proizvoda – bela linija (biljna mleka, pavlake, jogurti). Na drugom mestu sa 19% udela su alternativni namazi (humus, razni biljni namazi i namazi od orašastih plodova) i kategorija jaja sa 19,7% udela. Biljni sirevi imaju udeo od 6,7%, dok ostale kategorije, npr. zamenski proizvodi za meso na biljnoj bazi, imaju veoma mali udeo

Tema broja DOP trgovaca: Podrška zajednici kao strateško opredeljenje

15.03.2023

U cilju promocije i podsticanja davanja za opšte dobro u našoj zemlji, Trag fondacija je 2007. godine pokrenula VIRTUS nagradu za filantropiju, koja je prvobitno bila namenjena poslovnom sektoru, a kasnije jednako i pojedinačnim darodavcima. Cilj ove prestižne nagrade je prepoznavanje i javno isticanje kompanija, malih i srednjih preduzeća i građana koji strateški i dugoročno podržavaju razvoj zajednica i na taj način daju najbolji primer drugima

Tema broja - DOP trgovaca: Da li je CSR mrtav?

13.03.2023

Trgovci na malo imaju veliki potencijal i značajnu ulogu u edukaciji potrošača o problemu bacanja hrane i na taj način mogu značajno doprineti promeni njihovog ponašanja. To, s druge strane, znači i da postoji potreba da se menjaju tradicionalni marketinški modeli u kojima se podstiče prekomerna kupovina hrane, i s druge strane, radi na razvoju modela kojima se podstiče kupovina hrane kojoj se bliži rok trajanja uz značajne popuste

Trendovi u maloprodaji 2023: pogled dalje od inflacije

07.03.2023

Sadašnja kriza polarizovaće sektor trgovine mešovitom robom na one koji imaju i one koji nemaju. Trgovce na malo, kao i proizvođače. Čini se da širom Evrope globalni FMCG brendovi pobeđuju u borbi za povećanje cena kod trgovaca. Trgovci na malo uzvraćaju stvaranjem kupovnih saveza

Smart Plus Research: Pritisak na budžet sve veći, mogućnosti za potrošnju sve manje

24.02.2023

Sada se ne donose odluke o manjoj učestalosti kupovine ili kupovini jeftinijih opcija, već se odustaje od cele kategorije. Brendovi moraju da (p)ostanu relevantni – sada će više nego ikada biti važno da nam čine dobro, ali da čine dobro i okolini i zajednici. Ranije je ono što jedemo, pijemo, nosimo i vozimo, bilo pitanje statusa, a sada je mnogo više pitanje stava, uverenja, vrednosti koje su nam važne

NielsenIQ: Potrošački trendovi u godini neizvesnosti i inflatornih pritisaka

23.02.2023

Prema NielsenIQ ShopperTrends studiji, na tržištu Srbije u 2022. godini prosečan srpski potrošač mesečno je izdvajao 31.798 dinara za hranu, kućne potrepštine i sredstva za ličnu higijenu. Na svežu hranu, u proseku, je trošeno 15.723 dinara mesečno, što čini 49% od ukupne izjavljene potrošnje

Nielsen Audience Measurement: TV oglašavanje u Srbiji

22.02.2023

Tokom protekle godine emitovano je više od 13.000 različitih komercijalnih TV reklama. Aktivno je bilo više od 1.700 brendova, sa više od 7,5 miliona ukupno emitovanih komercijalnih reklamnih spotova, na više od 90 TV stanica, od čega čak trećina otpada na najaktivnije sektore u TV oglašavanju: Prehrambene proizvode i bezalkoholna pića, kao i na sektor Trgovina

Mintel: Globalni potrošački trendovi

20.02.2023

Kao stručnjaci za ono što potrošači žele i zašto to žele, najpogodniji smo da predvidimo budućnost ponašanja potrošača i šta to znači za brendove. Trendovi, kao i tržište, menjaju se iz dana u dan. Zbog toga je važno biti u toku s novitetima i osluškivati potrebe potrošača. U nastavku donosimo pregled najvećih trendova i prognoza za 2023. na koje vredi obratiti pažnju

Mediana: Veliki brendovi regiona

17.02.2023

Glavna prednost TGI Adria baze je u tome što se u njoj nalaze sve najveće globalne, regionalne i lokalne marke koje su razvrstane u više od 450 proizvodnih i uslužnih kategorija, u okviru 18 sektora potrošnje. Zato bi zanimljivo bilo videti koji su to veliki brendovi (po broju korisnika) koji postoje na ova četiri tržišta. Ovde jedino i isključivo mislimo na broj korisnika jednog brenda, kada govorimo o njegovoj veličini

Ipsos: Nova 2023. i još jedna kriza!

10.02.2023

Nove okolnosti, vezane za rast maloprodajnih cena i promenu kupovnog ponašanja, nameću nove izazove i zadatke pred trgovce i proizvođače. Sa jedne strane, neminovan rast troškova proizvodnje, distribucije i prodaje predstavljaju, sami po sebi, veliki pritisak na održivost poslovanja. Sa druge strane, sve „tanji“ kućni budžet produkuje nove kupovne strategije i ponašanja među kupcima, koji stvaraju drugačiju vrstu pritiska za proizvođače i trgovce

Hunch: Nova perspektiva oglašavanja na društvenim mrežama - kraj ere generičkih reklama

09.02.2023

Digitalna transformacija dovela je do toga da potrošače širom sveta deli samo par klikova od kupovine željenog proizvoda, ili dobijanja bilo koje informacije o istom. Osim toga, konstantna dostupnost informacija, skratila je i pažnju prosečnog potrošača, te smo došli do toga da potencijalni kupac provede samo 1,7 sekundi gledajući reklamu za neki proizvod

GfK: Kuda dalje?

08.02.2023

Prethodna godina je, definitivno, bila u znaku trenda “budgetirinig”. Briga za zdravlje, kako lično tako i članova porodice je bitna, ali ne kao razmišljanje kako preživeti naredne mesece, već možda i godinu. Štednja je ponovo na velika vrata zakucala na gotovo sva domaćinstva. Racionalizacija u kupovini i potrošnji je nešto čime ćemo se još duže vreme baviti

FOCUS: Top Must Have u lifletima i potrošački trendovi

06.02.2023

Inflacija navodi potrošače da kupuju manje ili preusmeravaju svoju pažnju na profinjenije kupovno ponašanje, a sa druge strane aktivnost oglašavanja kategorije „Meso i mesne prerađevine“ ostaje u kvalitetu promocija u lifletima u običajenom toku. Čvrsto je pozicionirana iza kategorije „Slatkiša i slanih grickalica“, koja je na prvom mestu, i zajedno ove dve kategorije imaju 25% bruto oglašivačke vrednosti u segmentu Food i Nonfood

Digital element: Top 15 profila kompanija i brendova na društvenim mrežama

06.02.2023

Autorka: Sandra Tmušić, Digital element

Mediana: Papirne maramice koristi ukupno 10,2 miliona ljudi

20.01.2023

Analizirajući ovu kategoriju na prikazana četiri tržišta, vidimo da se papirne maramice procentualno najviše koriste u Hrvatskoj 86,5%, zatim u Sloveniji 84,1% dok je najmanji procenat korisnika ove kategorije u BiH, 72,4%. U Srbiji je 75,9% korisnika

FOCUS: Toalet papir i kuhinjski ubrusi u lifletima

20.01.2023

U kategoriji toalet papira, oglašavalo se 23 proizvođača, dok je udeo svih privatnih robni marki 11%... Top proizvođači u kategoriji kuhinjski ubrusi imaju zajedno više od 60% bruto oglašivačke vrednosti u lifletima. Sve privatne robne marke u ovoj kategoriji, u prva tri kvartala 2022. godine, imaju udeo od 12,1%

Mintel: Da li je održivost „preskupa”

10.01.2023

Više od trećine potrošača (38%) ne veruje u iskrenost kompanija po pitanju njihovog uticaja na životnu sredinu. Ovo zahteva da otkrijemo koji tipovi eksterne komunikacije i informacija su nam potrebni da bismo rešili ovaj problem… Nove opcije koje su potrošači pozdravili uključuju ekološke skale slične onima u kojima se pružaju informacije o nutritivnim vrednostima nekog proizvoda, QR kodovi, dok je pozivanje na „ljudski element“ socijalnih davanja, takođe, dobar izbor

Euromonitor International: Iskorišćavanje mogućnosti i upravljanje izazovima u održivosti

05.01.2023

Kao što ukazuju stručnjaci iz industrije, u 2022. najznačajnija prepreka koja ometa efikasnost korporativnih inicijativa za održivosti je nedostatak spremnosti potrošača da plate više za održive proizvode. Budući da proizvodi s određenim atributima održivosti obično imaju višu cenu, očekuje se da će rast inflacije uticati na potrošačke kompromise između pristupačnosti i održive kupovine, pri čemu se očekuje da će neki proizvodi i neka tržišta biti više pogođeni od drugih

Poslovni savetnik: Kese koje ćemo voleti

05.01.2023

Kakva je idealna kesa? Neškodljiva, netoksična, istinski biorazgradiva, bez ostataka mikroplastike, nije pretnja za ljude i prirodu, potencijalna je hrana za biljke, može se kompostirati u kućnim uslovima, izdržljiva je kao i obična kesa. Zvuči savršeno? I jeste tako. A, kada bih vam rekao da se ovakve kese prave od otpada od hrane i da je možemo rastvoriti i njome zaliti cveće? To već zvuči kao naučna fantastika, zar ne?

Ekološka održivost – kome je stalo?

04.01.2023

Koristeći se tim dubljim uvidima i razumevanjem karakteristika, stavova, ponašanja, očekivanja konzumenata i potrošača, koja leže u osnovi njihovog odnosa prema zaštiti životne sredine i ekološkoj održivosti, omogućiće nam veće mogućnosti da ih privučemo i animiramo proizvodima, uslugama, rešenjima i insentivima koji u svojoj osnovi imaju održivi razvoj

RetailZoom Retail Audit: Najčešće kategorije na prazničnim trpezama

30.12.2022

U našem okruženju se prepliću božićni i novogodišnji period zajedno sa početkom velikog posta u trajanju od šest nedelja, kao i važan tradicionalni period krsnih slava (najveće su od oktobra do januara). Sa tim u vezi, osim očekivanih potrošačkih korpi u kojima će se naći suvomesni proizvodi (mesne prerađevine), sirevi, ostali mlečni proizvodi, sveže meso, voće, povrće i pekarski proizvodi, možemo da vidimo i dosta posnih namirnica, kao što su konzervirana i zamrznuta riba, zamrzuto voće, povrće i slično

Istraživanje o održivosti u Srbiji: Da li je izveštavanje kompanija u skladu sa poslovanjem u praksi?

23.12.2022

Istraživanje o izveštavanju o održivom poslovanju na uzorku od 50 najvećih kompanija u Srbiji sproveo je Centar savremene politike u saradnji sa Beogradskom otvorenom školom i Privrednom komorom Srbije, a odnosilo se na poslovnu 2020. godinu.

Prednosti i nedostaci outsourcing-a

21.12.2022

Outsourcing kompanije, odnosno spoljni dobavljači usluga, pa tako i usluga u upravljanju kategorijama, odgovaraju na potražnju tržišta za većom efikasnošću i efektivnošću. Outsourcing taktičkih nabavki i usluga podrške kategorijama je strategija koju primenjuje sve više kompanija

Pet koraka za izgradnju premijum brenda

16.12.2022

Izgradnja premijum brenda nije nužno teška, ali zahteva određeni nivo fokusa, posvećenosti, pa čak i rizika. Iako vaš premijum brend, možda, neće odmah učiniti vaše poslovanje profitabilnijim, on će ga pokrenuti na viši nivo koji može dovesti do većeg profita tokom vremena

Strategije kategorije proizvoda

15.12.2022

Komunikacija i usaglašavanje strategija za kategoriju sa ključnim dobavljačima je bitna u procesu menadžmenta kategorije proizvoda. Naime, teško je razvijati kategoriju bez podrške ključnih dobavljača… Primenom adekvatnih strategija snabdevanja se mogu postići znatne uštede u lancu vrednosti, a kao krajnji rezultat, mogu se ostvariti i veće uštede za krajnje potrošače

Euromonitor International: Moderne trgovine najbolji kanal prodaje za Ready-to-Go napitke

08.12.2022

Podaci se odnose na količinsku prodaju toplih napitaka i donose nam i pregled vodećih proizvođača u ovoj kategoriji. Takođe, istraživačka agencija nam daje i podatke o količinskoj prodaji Ready-to-Drink čajeva i kafe, kao i o distribuciji po kanalima ovih kategorija hladnih pića

Euromonitor International: Maloprodaja u novoj ekonomskoj realnosti

08.12.2022

Prvi korak koji kompanije treba da naprave, kako bi kratkoročno prevazišle ovo vreme neizvesnosti, jeste da razmisle o svom odgovoru na inflaciju… Drugo, potrebna je povećana efikasnost u svim sektorima kompanije, računajući poslovanje, radnu snagu, lanac snabdevanja itd… Treće, optimizacija asortimana trebalo bi da odražava promenljive preferencije potrošača i da maksimalno poveća profitabilnost

Organizacioni razvoj: Lider u ogledalu

29.11.2022

Kao lideri, hteli mi to ili ne, prirodno utičemo na ljude koje vodimo. Ako smo razvojno korak ispred svog tima, naš uticaj će biti pozitivan i donositi radost zaposlenima i materijalnu i reputacijsku korist kompaniji i različitim stejkholderima. Ali, ako razvojno nismo na potrebnom nivou, na žalost, moguć je i obrnut slučaj. I zato je dobro da, razvijajući se od svoje prve uloge nadalje, možemo u vođenju ljudi da postanemo sve bolji i bolji

RetailZoom Retail Audit: Rast prodaje snek i musli barova

16.11.2022

Najznačajniji kanal prodaje, kada je u pitanju vrednosna prodaja, je kanal srednjih i velikih radnji kroz koji se proda 36% kategorije. Kroz kanal malih radnji se proda 22%, hipermarketi i supermarketi učestvuju sa 28%, a kiosci i benzinske pumpe sa 14%. Količinski posmatrano, srednje i velike radnje učestvuju sa 38%, male radnje sa 24%, hipermarketi i supermarketi sa 28%, a kisoci i benzinske pumpe sa 10%