Summi1
Summit2
Naslovna vrh
Vodič kroz kategoriju
Nielsen Audience Measurement: Mlečni proizvodi u reklamama

26.09.2023

Detaljniji presek same kategorije Mlečni proizvodi ukazuje na to da 33,9% udela u kategoriji otpada na TV oglašavanje klase Jogurt i kefir, sledi klasa Sir sa 20,4% udela u TV oglašavanju, zatim sledi klasa Ostali mlečni proizvodi sa 20%, zatim Program mlečnih proizvoda sa 10,4%, potom Pudinzi, voćni jogurti i ostali mlečni deserti sa 8,6%, te Mleko sa 6,7% udela u ukupnom oglašavanju ove kategorije proizvoda na srpskom tržištu, tokom analiziranog perioda

GFK: Mleko i mlečni proizvodi u svakom domaćinstvu

26.09.2023

Unutar ove kategorije, najdominantniji su mleko sa 47% i jogurt sa 34% količinskog ušeća… Top 5 brendova odnose 50% kupljene količine mleka i mlečnih proizvoda… Količinski udeo promocija je znatno porastao, u odnosu na prethodni period, i sad iznosi 37%. Količinski udeo privatnih marki iznosi 24%

NilesenIQ: Najviše mleka, jogurta i sira je prodato u supermarketima

25.09.2023

Posmatrano po regionima Srbije, vrednosna prodaja mleka najveća je u Vojvodini – 31,4%, potom u Beogradu – 28,1%, u jugoistočnoj Srbiji iznosi 21,8%, a najmanja je u centralno-zapadnoj Srbiji – 18,7%... Vrednosna prodaja jogurta najveća je u Beogradu – 32,5%, u Vojvodini iznosi 25,3%, u centralno-zapadnoj Srbiji je 21,9% ,dok je najmanja u jugoistočnoj Srbiji – 20,3%... I vrednosna prodaja sira najveća je u Beogradu – 39,6%, u Vojvodini iznosi 25,0%, u jugoistočnoj Srbiji 20,0%, a najmanja je u centralno-zapadnoj Srbiji – 15,4%

NielsenIQ: Najviše sokova i energetskih napitaka prodato u srednjim i velikim radnjama

10.07.2023

U Srbiji je, od aprila 2022. do marta 2023. godine, prodato najviše voćnih sokova – vrednosno 54,4% i količinski 64,4%, a slede ih voćni nektari sa 32,2% vrednosnog i 28,1% količinskog učešća… Na srpskom tržištu, u analiziranom periodu, prodato je najviše energetskih pića u limenkama – na njih otpada 97,8% vrednosnog i 97,5% količinskog udela u ukupnoj prodaji

GfK: Bezalkoholna pića u svakoj petoj korpi

10.07.2023

Minimarketi i supermarket doprinose sa po 25% količinskog učešća unutar ove kategorije, dok tradicionalne prodavnice doprinose sa 24%... Udeo privatnih marki je zabeležio rasta naspram istog perioda prethodne godine i iznosi 15%... Od ukupne kupljene količine, 18% potiče od proizvoda kupljenih na promociji

Nielsen Audience Measurement: Bezalkoholna pića često u reklamama

10.07.2023

Kada posmatramo samu kategoriju Bezalkoholna pića, primat u TV oglašavanju pripada kompaniji Coca-Cola, sa udelom od čak 41,3% ostvarenih EqGRP u okviru kategorije. Na drugom mestu je kompanija VodaVoda sa 29,1% udela u TV oglašavanju kategorije, a na trećem mestu je Knjaz Miloš sa 12,2% udela

GFK: Mesne prerađevine često u potrošačkim korpama

15.06.2023

U posmatranom petomesečnom periodu, 78% domaćinstava Srbije je bar jednom kupilo neki od mesnih delikatesa, a ista penetracija u domaćinstvima je zabeležena i za trajne kobasice. Delikatesi od mesa su se nešto češće našli u potrošačkoj korpi tokom posmatranog perioda – u 5% FMCG korpi, naspram 4% korpi sa trajnim kobasicama

NielsenIQ RMS: Najviše mesnih proizvoda spremnih za jelo prodato u supermarketima

15.06.2023

Podaci iz panela maloprodaje pokazuju da najveći udeo u vrednosnoj prodaji ima Beograd 32,1%, zatim Vojvodina sa 27,1%, dok je vrednosna prodaja nešto manja u jugoistočnoj 23,2 i u zapadnoj Srbiji 17,6 odsto. Kada posmatramo količinsku prodaju mesnih proizvoda po regionima, podaci pokazuju da je u Vojvodini ostvareno 27,7% ukupne prodaje, u Beogradu 26,9%, u jugoistočnoj Srbiji 26,3%, dok je u zapadnoj Srbiji zabeleženo 19,1% ukupne količinske prodaje

Nielsen Audience Measurement: Meze na malim ekranima i ispred njih

14.06.2023

Kategorija Mesne prerađevine se sastoji od dve klase: “Ostale mesne prerađevine” na koje otpada 88,6% udela u ukupnom TV oglašavanju mesnih prerađevina tokom 2022. godine, dok preostalih 11,4% pripada klasi “Suvomesni proizvodi”

Nenad Vasiljević, DTL Europrom: Izazovi me podstiču da budem kreativniji

09.05.2023

Punih osam godina sam deo DTL Europrom tima na poziciji menadžera kategorije za piće - pivo. Svoj posao smatram veoma dinamičnim i kreativnim

Nielsen Audience Measurement: Pivo i radleri najoglašivanije kategorije alkoholnih pića na malim ekranima

09.05.2023

Kada posmatramo samu klasu Pivo, radleri, tokom analiziranog perioda aktivna su bila samo četiri oglašivača. Na prvom mestu je kompanija Heineken sa 64,46% udela u TV oglašavanju ove klase, zatim sledi Carlsberg, koji se nalazi na drugom mestu sa udelom od 16,34%. Na trećem mestu nalazi se kompanija Apatinska pivara sa 14,25% udela, te Banjalučka pivara sa 4,95% udela u ukupnom TV oglašavanju klase Piva, radlera na srpskom tržištu

NielsenIQ RMS: Pivo i dalje najprodavanije u malim prodavnicama

08.05.2023

Posmatrano po veličini pakovanja, najviše se proda pivo u pakovanju od 0,5l koje beleži vrednosnu prodaju od 81,9% i količinsku od 83%. Na drugom mestu je pakovanje od 2l sa vrednosnom prodajom od 7,9% i količinskom prodajom od 10,3%, dok se znatno manje prodaju piva od 0,33l (vrednosna prodaja 5,2% i količinska prodaja 3,7%)

GFK: Prosečna frekvencija kupovine piva - osam puta za pet meseci

08.05.2023

Lojalnost trgovačkim markama u ovoj kategoriji iznosi 18%, što znači da kupci piva trgovačkih marki od svoje ukupne potrošnje na kategoriju piva izdvoje malo manje od petine za trgovačke marke. S druge strane, ukupno količinsko učešće PL-a u kategoriji iznosi svega 5% kategorije

GfK: Kućna hemija često u potrošačkim korpama

21.03.2023

Supermarketi se izdvajaju kao maloprodanji formati sa najvišim učešćem od 21% ukupne vrednosti kategorije. Zatim slede tradicionalne prodavnice i minimarketi sa po 19% učešća. Drogerije odnose 14% tržišne vrednosti, diskontni lanci 12%, dok hipermarketi odnose 10%

Nielsen Audience Measurement: Kućna hemija i kućne potrepštine u reklamama

21.03.2023

Detaljniji presek kroz sektor ukazuje na to da više od četvrtine tj. 26,8% udela otpada na TV oglašavanje klase Deterdženti za veš, tečni i gelasti, 17,5% na oglašavanje klase Sredstva za mašinsko pranje posuđa, 13,4% na oglašavanje klase Omekšivači, zatim 6,8% na oglašavanje klase Sredstva za ručno pranje posuđa. Za navedenim klasama sa 6% sledi klasa „Sredstva za uklanjanje fleka“

NielsenIQ RMS: Sredstva za čišćenje domaćinstva najprodavanija u Beogradu

21.03.2023

Najveće količinsko učešće u sredstvima za održavanje domaćinstva imaju višenamenska sredstva za čišćenje (24,2%), slede sredstva za čišćenje prozora (15,8%) i toaleta (15%), potom abrazivna sredstva (10,7%), sredstva za održavanje prostora u domaćinstvu (7,7%), umeci za čišćenje toaleta (5,6%), sredstva za čišćenje podova (5,3%), sredstva za čišćenje nameštaja (0,5%)

Nemanja Bjelić, Delhaize Serbia: Fokus na kreiranju najbolje ponude za kupce

17.03.2023

Da bi radni dan počeo dobro, obavezan je jutarnji razgovor sa kolegama u kafe kutku, nakon čega sledi razmenjivanje najvažnijih informacija i definisanje glavnih zadataka koji nas očekuju u tom danu.

Anka Žrvnar, Sinagoga: Pokušavam da stvorim balans između cene i kvaliteta

17.03.2023

U našem poslu, svaki radni dan se razlikuje, kaže nam Anka, na početku našeg razgovora i dodaje da dnevna dinamika uslovljava određivanje prioriteta, odnosno redosled ispunjenja zadataka.

NielsenIQ RMS: Slane grickalice najprodavanije u supermarketima

19.01.2023

Slane grickalice, koje uključuju čips, ekstrudirane proizvode ili flips, krekere, perece i štapiće, te kokice u svim oblicima, su rastuća kategorija sa 18% vrednosnog i 10% količinskog rasta na godišnjem nivou, u odnosu na prethodno razmatrani period. Pri tome, rast generišu kategorije pereca i štapića, kao i čipsa, s vrednosnim rastom od 28% i 20% respektivno

GfK: U supermarkete i minimarkete po slane grickalice

19.01.2023

U posmatranom šestomesečnom periodu, slane grickalice je kupilo skoro svako domaćinstvo u Srbiji, sa penetracijom od 99%. Prosečna frekvenca kupovine je 19 puta, odnosno nešto više od tri puta mesečno

Nielsen Audience Measurement: Čips i flips najčešće grickalice u reklamama

19.01.2023

Detaljniji presek same kategorije „Čips i grickalice“ ukazuje na to da čak 68,3% udela u kategoriji otpada na TV oglašavanje klase „Čips i flips“, dok preostalih 31,7% udela u TV oglašavanju pripada klasi „Grickalice“

NielsenIQ RMS: Vrednosni rast prodaje keksa, čokoladnih tabli i čokoladnih namaza

21.12.2022

Najprodavaniji ukus keksa je „bez dodatog ukusa“ sa ostvarenih 92,8% vrednosne prodaje... Kada su u pitanju vrste čokoladnih tabli, najveće učešće u prodaji ima mlečna čokolada sa 85,6%... Što se namaza tiče, najpopularniji je tzv. beli i crni sa 55,8% u ukupnoj prodaji

GfK: Čokolade i čokoladni barovi u korpama nešto više od jedanput mesečno

21.12.2022

U posmatranom šestomesešnom periodu, čokoladu je kupilo skoro 90% domaćinstava u Srbiji… Penetracija čokoladnih barova je nešto manja i iznosi 85%... Glavni maloprodanji formati, u kojima se kupuju čokolade, su diskontni lanci, sa količinskim učešćem od 24%… Dominantni maloprodanji format, u kome se kupuju čokoladni barovi, jesu supermarketi sa količinskim učešćem od 28%

Nielsen Audience Measurement: „Slatke“ reklame često na malim ekranima

21.12.2022

Detaljniji presek same kategorije „Slatkiši“ ukazuje na to da prvo mesto u TV oglasavanju iz godine u godinu pripada klasi Keks i biskviti sa 23,6% udela u kategoriji, sledi klasa Sladoledi sa 19,6% udela u TV oglašavanju, zatim Čokoladice i cereal bars sa 15,2%, potom Čokoladne table sa 9,3%, Žvake 6,1%, Čokoladne bombone imaju 5,9%, Slatka peciva 5,4%...

NielsenIQ RMS: Velika ponuda mleka, hrane, kozmetike i pelena za bebe

17.11.2022

Na osnovu analize tržišta, kojom je obuhvaćen period avgust 2021. – jul 2022, u Srbiji je uočljiv rast prodaje mleka za bebe u odnosu na prethodno posmatrani period, i to po sva tri prodajna kriterijuma – vrednosno 16,9%, količinski 10% i komadno 6,8%... Količinska prodaja hrane za bebe je u porastu vrednosno 17,3%, količinski 1,3% i komadno 8,6% na tržištu Srbije… Kozmetika za negu kože beba beleži rast vrednosne prodaje od 5,3%, dok volumenski beleži pad od -4% i komadno -4,3%

GfK: Hrana, pelene za bebe i kozmetika za bebe i decu najviše se kupuju u drogerijama

17.11.2022

Vrednosno učešće hrane za bebe kupljene na promociji je 28%, dok privatne marke čine svega 6% tržišne vrednosti… Učešće promocija je 30% za kategoriju kozmetike za bebe i decu, dok trgovačke marke doprinose 9% od ukupne vrednosti… U kategoriji pelena za bebe, trgovačke marke čine 40% ukupne vrednosti. Takođe se izdvajaju promocije kao bitan faktor pri kupovini

Nielsen Audience Measurement: dečija oprema i prehrana na malim ekranima

16.11.2022

Dečija oprema i prehrana na malim ekranima (naslov) U okviru navedenog sektora, primat drži kategorija Pelene sa 62,6% udela u sektoru. Druga kategorija po aktivnosti i okviru TV oglašavanja je kategorija Dečija hrana i napici sa 19,5% udela, zatim sledi Ostala dečija oprema sa 8,9%, potom Dečija kozmetika sa 6,5%, te Dečija odeća i obuća sa 2,5% udela

Nielsen Audience Measurement: Boje za kosu i šminka u reklamama

13.10.2022

Detaljniji presek same kategorije „Kozmetika za kosu“ ukazuje na to da 17,3% udela u kategoriji otpada na TV oglašavanje klase Boje za kosu, koja je treća klasa po aktivnosti… Što se tiče aktivnosti TV oglašavanja Šminke, aktivne su samo dve klase proizvoda: Maskare sa 82,9% udela i Program proizvoda za šminkanje sa preostalih 17,1% udela u ovoj kategoriji

NielsenIQ RMS: Rast prodaje boja za kosu

12.10.2022

Posmatrano po udelu prodaje boja za kosu po regionima, Beograd i Vojvodina vode. Vrednosno učešće u Beogradu iznosi 34%, potom sledi Vojvodina sa 24,3%, Jugoistočna Srbija 21,3% i Zapadna sa 20,4%

GfK: Drogerije dominiraju u kupovini boja za kosu

12.10.2022

Boje za kosu je, u posmatranom petomesečnom periodu, barem jednom kupilo svako treće domaćinstvo (36% od ukupnih domaćinstava). U odnosu na isti period 2021. godine, zabeležen je pad ukupne penetracije ove kategorije za 3%. Učestalost kupovine boja za kosu je dva puta u analiziranom periodu