Mediana: Kako region konzumira žvakaće gume

Najnovije istraživanje agencije Mediana TGI Adria, sprovedeno u periodu od jula 2025. do juna 2026. godine, na uzorku od skoro 14.000 ispitanika, donosi detaljan uvid u navike potrošača kada je u pitanju konzumacija žvakaćih guma na tržištima Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Slovenije i Srbije.

Skoro 57% stanovnika regiona konzumira žvake

Podaci pokazuju da je više od polovine stanovnika u regiji (u proseku 56,9%) konzumiralo žvakaće gume u poslednjih 12 meseci. Najveći procenat zabeležen je u Bosni i Hercegovini (60,9%) i Hrvatskoj (60,8%), dok se Srbija nalazi blizu regionalnog proseka sa 56,7%. Najmanju učestalost konzumacije u ovom segmentu beleži Slovenija sa 44,2%.

Visoka lojalnost i redovnost u konzumaciji

Kada je reč o učestalosti, polovina stanovnika Adria regiona (49,9%) žvaće žvakaće gume redovno – jednom nedeljno i češće. Ponovo prednjače potrošači iz BiH (54,7%) i Hrvatske (53,7%). U Srbiji, svaki drugi stanovnik (50,8%) spada u kategoriju redovnih konzumenata, dok je u Sloveniji taj procenat značajno niži i iznosi 32,6%.

Orbit apsolutni vladar regiona, Airwaves lider u BiH

Analiza preferencija brendova (najčešća i redovna konzumacija) pokazuje potpunu dominaciju brenda Orbit na tri od četiri posmatrana tržišta. Orbit je prvi izbor potrošača u Hrvatskoj, Sloveniji i Srbiji. Jedini izuzetak je tržište Bosne i Hercegovine, gde je primat preuzeo brend Airwaves.