Ipsos: Većina domaćih potrošača i dalje visoko vrednuje lokalne i regionalne brendove

Evo prođe i ova 2025. godinu koja je bila, kao i nekoliko prethodnih, godina puna različitih izazova i otežavajućih okolnosti. No, da ne kukamo previše, možda je bolje da se fokusiramo na one brendove u Srbiji čiji su brand health indikatori tokom prethodne godine pokazali njihovu izdržljivost u konstantno promenljivim tržišnim okolnostima i koji su ušli na listu Top 100 Brandova. Ipsos BandPuls Tracker, koji se realizuje u kontinuitetu više od jedne ipo decenije na tržištu Srbije, i koji prati više od 1.500 brandova u više od 50 robnih kategorija, omogućava nam da sagledamo globalno zdravlje brenda kroz niz indikatora koji su univerzalni za sve robne kategorije i grupe (bez obzira na njihovu veličinu i strukturu), a koji ih posmatra iz perspektive niza indikatora koji se kroz njihovu kombinaciju iskazuju kao BrandPuls Score. BRANDscore se zasniva na devet dostupnih BRANDpuls marketinških indikatora koji uključuju i emocionalne i bihevioralne komponente stavova potrošača prema brendu. Svaki indikator ima svoj uticaj na krovni indikator, suštinsku meru snage brenda – BRANDscore. Testiranje ovog indikatora tokom vremena pokazalo je koliko je otporan na slučajne varijacije rezultata izazvane statističkom greškom uzorka, što ga čini verodostojnim indikatorom stvarnih promena na tržištu, pa je veoma praktičan za upravljanje brendom. Dakle, kada je srpsko tržište u pitanju, među Top 100 brandova zatičemo ove na grafikonu 1. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/ipsosmh26-1.webp) Jasno je da i dalje među vodećim brendovima na srpskom tržištu preovlađuju nama dobro znani domaći i regionalni brendovi. Izuzetak čini kategorija sredstava za održavanje kućne i lične higijene gde dominiraju internacionalni brendovi što je sasvim očekivano. Sasvim očigledno neke stvari se na domaćem tržištu teško menjaju, što je dobro, jer većina lokalnih potrošača i dalje veruje i visoko vrednuje (lokalne i regionalne) brendove, sa kojima ima višedecenijsko pozitivno iskustvo i utvrđene navike potrošnje. Naravno, to ne znači da se i ti „naši“ brendovi koji tradicionalno drže visoke pozicije u svojim kategorijama, nisu vremenom menjali, inovirali i osavremenjvali. Naprotiv. I, upravo zbog te svoje tendencije da prate svetske trendove i promene u navikama i preferencijama potrošača ih čini tako rezilijentnim na različite trendovske i lokalne promene. Kada se napravi rang lista svih brendova u svim kategorijama koje prati BrandPuls, dolazimo do pet prvoplasiranih po visini svog BrandScore-a. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/ipsosmh26-2.webp) I ponovo bez velikih iznenađenja. Tri domaća brenda (ako Chipsy tretiramo kao originalno srpski brend koji je 2008. godine postao deo portfolija multinacionalne kompanije) i jedan regionalni čine vrh rang liste najbolje pozicioniranih brendova na domaćem tržištu. I ne samo to, to su „domaće zvezde“ koje već dugi niz godina, a neki i više decenija, uspevaju da prate i održavaju ljubav i kupovnu naklonost lokalnih potrošača.