Ovaj MasterClass je uvod i radionica o ključnim aspektima izgradnje i održavanja jakih brendova – od njihovog definisanja do njihove evolucije tokom vremena.
Kome je namenjen MasterClass?
MasterClass je namenjen svima koji brinu o nekom brendu: korporativnom, proizvoda, usluge ili ličnosti, kao i onima koji taj brend žele da učine jačim.
Profil učesnika
- Menadžeri koji donose odluke o brendovima ili brendu svoje organizacije
- Marketing i brend direktori/menadžeri
- Komunikacioni menadžeri svih vrsta
- Kreativni direktori, kopirajteri i stratezi u agencijama
- Istraživači tržišta koji žele da unaprede svoju ponudu, i u agencijama i u klijentskim organizacijama
- Vlasnici srednjih i manjih firmi koji traže način da grade kompetitivne prednosti
- Pojedinci koji žele da izgrade ili unaprede lični brend
Top 6 razloga zašto ne treba propustiti ovu radionicu
- Dubinski uvidi u fenomen brenda, dublje i šire od uobičajenih 'logo' rasprava
- Metodologije i alati za definisanje i izradnju brenda i kako one utiču na druge biznis discipline
- Najmoderniji uvidi pomešani sa oprobanim metodima za brend strategiju i praksu
- Koncepti za razumevanje 'brand asseta' (označivača) i kako meriti njihovu snagu
- Zašto bez ovoga nema jake marketing komunikacije i 'brenda poslodavca'
- Obilje primera iz prakse
Agenda radionice
Dolazak, registracija, kafa, druženje…
ŠTA JE BREND? PSIHOLOŠKI I SOCIJALNI FENOMEN ZA USPEH
- Šta to pokušavamo da gradimo?
- Brend kao filozofija
- Brend kao psihologija
- Brend kao metodologija
- Brend kao dva pravca putovanja misli: Byron Sharp i brend strategija
ARHITEKTURA BRENDA I USPEH NA TRŽIŠTU
- Category Entry Points (CEPs)
- Value Propositions (VPPs)
- USP/ESP/PSP
- Pozicioniranje
- Brend Arhetipi
- Brend Manifest
- Individualna vežba: definisanje gornjih parametara za vaš brend
BREND 'OZNAČIVAČI' (BRAND ASSETS)
- Šta su 'označivači marke'
- Koje sve vrste označivača imamo
- Zašto je važno imati više jakih označivača
- Kako merimo snagu brend 'asset'-a
- Individualna vežba: ideacija nekih novih označivača za vaš brend
'SURROUND-SOUND' BRAND ZA DIGITALNO VREME
- Zašto tradicionalne 'megafonske' reklame više nisu dovoljne za izgradnju brenda
- 'Surround-sound' pristup gradnji brenda (Content)
- Influenseri i naš brend
- Storytelling > Storydoing > Storyliving brenda
- Individualna vežba: ideacija nekih novih načina za jačanje vašeg brenda
- 'Deep dive': komentari, dodatna objašnjenja, iskustva, ideje, predlozi…
KOTIZACIJE
4+ osobe iz kompanije: 280 € / po osobi*
3 osobe iz kompanije: 289 € / po osobi*
2 osobe iz kompanije: 299 € / po osobi*
1 osoba: 309 €*
*PDV nije uključen u cenu
PRIJAVE
Mirjana Ivanković
069 11 22 460
mirjana@instore.rs
