U okviru novog sistema, Coca-Cola će zadržati WPP Open X kao svog globalnog medijskog partnera, osim u Severnoj Americi, Japanu i Južnoj Koreji.
Kompanija je izabrala Omnicom za medijskog partnera u Severnoj Americi, pri čemu će agencija blisko sarađivati sa WPP StudioX, dok će Dentsu nastaviti da upravlja medijskim aktivnostima u Japanu i Južnoj Koreji.
Pokrenuli smo ovaj proces sa jasnim ciljem: da obezbedimo odgovarajuće partnere, sposobnosti i operativni model kako bismo nastavili da budemo lider u marketinškom okruženju koje se brzo menja. Rezultat potvrđuje naše poverenje u snagu našeg globalnog marketinškog ekosistema i omogućava nam da ubrzamo rast kroz dublje razumevanje potrošača, veću agilnost i odgovornu primenu novih tehnologija, izjavio je Manolo Arroyo, izvršni potpredsednik i direktor za marketing i komercijalne aktivnosti sa kupcima u kompaniji The Coca-Cola Company.
Od osnivanja platforme Open X 2021. godine, kompanija WPP ima ključnu ulogu u modernizaciji Coca-Colinog pristupa marketingu u više od 200 zemalja i teritorija.
WPP je tokom procesa evaluacije ostvario izuzetne rezultate, demonstrirajući snažne i savremene sposobnosti u oblastima medija, tehnologije i podataka. Njihovo rešenje za podatke Open Intelligence nadovezuje se na dokazane rezultate ostvarene tokom naše aktivacije povodom Svetskog prvenstva u fudbalu 2026. širom sveta, rekao je Arroyo.
WPP zadržava oblasti kreatora sadržaja, medija i marketinga. Kompanija je takođe pružila vodeća stručna znanja u oblasti Systems of Influence, kao i snažne kapacitete vezane za kreatore sadržaja i komercijalne/maloprodajne medije, podržane jedinstvenim ekosistemom WPP Open, koji integriše podatke, tehnologiju i veštačku inteligenciju na globalnom nivou.
Imenovanje kompanije Omnicom u Severnoj Americi odražava posvećenost Coca-Cole usklađivanju specijalizovanih sposobnosti sa specifičnostima pojedinih tržišta. Objedinjujući medije, podatke, CRM, programe lojalnosti i kreatore sadržaja u jednom povezanom ekosistemu, operativna jedinica za Severnu Ameriku moći će da prevaziđe tradicionalni pristup zasnovan na kanalima komunikacije i stvori integrisanije iskustvo za potrošače, navodi se u saopštenju kompanije.
Naša revizija bila je usmerena na oblikovanje budućnosti naše marketinške organizacije. Najbolji marketinški sistemi nastaju kada spojite najbolje marketinške talente sa pravim partnerstvima. Uvereni smo da nam upravo ova kombinacija globalnog obima, lokalne ekspertize, inovacija i saradnje omogućava to, poručio je Arroyo.
Nova struktura biće uvedena postepeno, počev od 1. decembra.
Foto: Coca-Cola
