Direct Media počinje sa istraživanjima zasnovanim na neurotehnologiji

*Za donošenje bilo kakvih odluka, najvažnije je da imamo dobre insajte koji se baziraju na što relevantnijim podacima, a ne na generalizacijama. Istraživanja Direct Neuro obuhvatiće marketing i HR, a omogućavaju da imamo dubinski i realan uvid u to kako potrošači reaguju na poruke koje im njihovi omiljeni brendovi šalju, ali i kako zaposleni reaguju na odredjene poslovne situacije. Samim tim možemo da dodjemo do zaključaka koji će voditi ka boljim rešenjima i unapređenju poslovanja*, izjavila je **Milica Marković, menadžerka za korporativne komunkacije u Direct Media United Solutions.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/7ac24ad60dd7c89cbcdceea07d11d292.jpg) Direct Neuro istraživanja se sprovode uz pomoć do sada najkvalitetnije tehnologije i, za razliku od postojećih istraživanja na tržištu sa predzankom „neuro“, raspolaže savremenom opremom za Eye-tracking (praćenje usmerenosti pogleda), EEG (Electroencephalography odnosno merenje aktivnosti moždanih talasa), GSR (Galvanic Skin Response ili merenje reakcije putem znoja), Face i Voice analizu. Kombinacijom neuroistraživanja i drugih načina istraživanja dostiže se oko 90% tačnosti, za razliku od korišćenja tradicionalnih istraživanja koja idu do 30%, potvrdio je Nielsen, najveća globalna kompanija za merenje i obradu podataka i ispitivanje tržišta. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/05ec251dbbb0f10ac5bbfb2eda1d769d.jpg) *Klasična marketinška istraživanja više nisu dovoljna da bismo u potpunosti upoznali potrošače. Zato je vreme da iskoristimo sve ono što nauka i tehnologija danas omogućavaju, a to su neuroistraživanja, koja su inače globalno prepoznata kao veliki trend za dolazeći period. Direct Neuro ćemo koristiti da bismo došli do relevatnih podataka o potrošačima, ne samo u radu sa našim partnerima u Srbiji i regionu, već kod svih brendova zainteresovanih da testiraju svoje komunikacijske poruke. Neprestano tragamo za novim načinom što boljeg i preciznijeg upoznavanja ciljne grupe, a neuroistraživanja daju upravo to*, kaže **Ljubica Vukčević, Head of Data Analytics & Insights u Direct Media United Solutions.** Direct Neuro tim sproveo je prvu lokalnu neuro studiju o uticaju društvenih mreža na mozak korisnika, čije će nalaze uskoro podeliti sa javnosti. *Izvor: InStore*