Heineken lansirao streaming uslugu za izlaske "Pubscription"
INSTORE redakcija
INSTORE redakcija
23.10.2026.
Heineken je predstavio "Pubscription", koncept koji funkcioniše poput streaming platforme, ali umesto preporuka za filmove i serije korisnicima predlaže pabove i barove za druženje sa prijateljima.
O NAMARegionalna izdavačka kuća INB2B Media osnovana je 2011. godine, sa kancelarijama u Beogradu, Ljubljani, Zagrebu, Sarajevu, Skoplju i u Podgorici. Osnovna delatnost kompanije je izdavanje B2B izdanja namenjenih sektoru robe široke potrošnje (InStore i specijalna izdanja), kao i organizovanje stručnih konferencija i radionica
NEWSLETTER
Prijavite se na naš newsletter i budite uvek u toku sa najnovijim vestima, događajima i ekskluzivnim sadržajem. Ne propustite priliku da prvi saznate šta je novo!
Kompanija ističe da je ideja nastala kao odgovor na promene u navikama potrošača. Prema istraživanju sprovedenom među 15.000 odraslih osoba širom sveta, više od polovine ispitanika (55%) navelo je da bi češće izlazilo kada bi pronalaženje lokacija za druženje bilo jednako jednostavno kao pronalaženje sadržaja za gledanje. Takođe, 59% ispitanika izjavilo je da bi bilo spremnije da poseti nova mesta kada bi dobijalo preporuke prilagođene njihovim interesovanjima i raspoloženju.
Kampanju je osmislila kreativna agencija LePub, uz podršku PR agencije The Romans, dok je Heineken sarađivao sa timom Brand Innovation Lab, kreativnim odeljenjem kompanije Amazon Ads.
Aplikacija Pubscription, dostupna putem platforme Fire TV, omogućava punoletnim korisnicima da pretražuju pabove i barove prema "žanrovima", odnosno prema tipu izlaska koji žele, od sportskih pabova sa živom atmosferom do opuštenih lokalnih mesta za druženje.
Korisnici se mogu besplatno pretplatiti putem aplikacije, preuzeti nedeljni vaučer na svom telefonu i potom pozvati prijatelje da zajedno istražuju nove lokacije.
Pretplatnici svakog meseca dobijaju četiri vaučera koji se mogu iskoristiti za jedno pivo Heineken ili Heineken 0.0 u partnerskim Star Pub objektima, uz ograničenje jednog korišćenja nedeljno.
Projekat se trenutno testira u Velikoj Britaniji. Nova Fire TV aplikacija koristi principe jednostavnosti i personalizacije karakteristične za streaming servise i primenjuje ih na izbor mesta za izlazak. Aplikacija pomaže korisnicima da pronađu bar ili pab koji odgovara njihovom raspoloženju, pozovu prijatelje i zajedno uživaju u besplatnom piću.
Streaming servisi postavili su standard kada je reč o jednostavnom otkrivanju sadržaja. Želeli smo da istu jednostavnost primenimo na pronalaženje mesta za druženje sa prijateljima. Ako tehnologija može da pomogne milijardama ljudi da pronađu sadržaj za gledanje, zašto ne bi mogla da pomogne ljudima da pronađu prilike za susrete u stvarnom životu?, poručio je Nabil Nasser, globalni direktor brenda Heineken.
