Kako ističu iz kompanije, reč nije o kozmetičkom redizajnu, već o potpunom relansiranju brenda koje, osim novog dizajna ambalaže i pozicioniranja, uključuje unapređene recepture pojedinih proizvoda, kao i proširenje ponude sa dve nove linije – linijom za uživanje i funkcionalnom linijom.
Brend dobija jasnije pozicioniranje i jedinstvenu komunikacionu ideju, prelazeći iz klasičnog privatnog brenda u prepoznatljiv mlečni brend sa modernim i preglednim identitetom, saopšteno je iz kompanije.
Osveženi dizajn ambalaže zasnovan je na motivu kante za mleko, koja simbolizuje tradiciju i prirodno poreklo proizvoda.
Promene uključuju i proširenje portfolija sa dve nove linije proizvoda, među kojima su ulazak u rastući segment proteinskih RTD napitaka, kao i sezonski proizvodi poput ajrana.
Unapređene su i recepture pojedinih proizvoda, dok je Grupa Eurocash fokus stavila na veću ujednačenost portfolija i jednostavnije deklaracije proizvoda. Ponuda će obuhvatati 51 proizvod u velikim prodavnicama i 34 SKU artikla u manjim formatima.
Implementacija promena odvijaće se u nekoliko faza. Tokom jula započeće postepena zamena postojeće ambalaže novim dizajnom, kao i uvođenje prvih novih proizvoda u prodaju.
Promene će biti predstavljene potrošačima kroz promotivne kataloge, dok će u prodavnicama biti postavljeni POS materijali koji će podržati izlaganje proizvoda, uključujući plakate i oznake na policama.
Tokom avgusta biće pokrenuta i široka komunikaciona kampanja koja će uključivati aktivnosti sa ambasadorima brenda.
Osveženi proizvodi brenda Kanka biće postepeno uvodeni u prodavnice mreže Grupe Eurocash, internet supermarket Frisco, kao i u veleprodajni kanal prodaje.
Zahvaljujući brendovima kao što je osvežena Kanka, preduzetnici dobijaju ponudu koju ne mogu pronaći u drugim trgovinskim lancima i diskontima, kako među proizvođačkim brendovima tako i među privatnim markama konkurencije. Istovremeno, dosledno razvijamo portfolio na osnovu tržišnih trendova i preferencija potrošača, uvodeći proizvode iz najperspektivnijih kategorija i najtraženijih ukusnih varijanti. To nam omogućava da jačamo poziciju brenda, povećavamo lojalnost kupaca i unapređujemo profitabilnost prodaje, istakla je Małgorzata Zielińska, direktorka sektora privatnih robnih marki u Grupi Eurocash.
Foto: Eurocash
