Tržište deterdženata i omekšivača u Srbiji vredi stotine miliona evra godišnje i predstavlja jedno od najdinamičnijih segmenata robe široke potrošnje (FMCG). Evo najzanimljivijih činjenica i trendova koji oblikuju ovo tržište:
1. Opsesija mirisom i fenomen "mirisnih perli"
• Miris je presudan: Prilikom kupovine omekšivača u Srbiji, kupcima je intenzitet i dugotrajnost mirisa važniji od same mekoće tkanine.
• Eksplozija parfemskih perli: Poslednjih godina zabeležen je ogroman skok u prodaji booster-a mirisa (parfemskih perli za veš). Naši potrošači ih koriste čak i iznad evropskog proseka u odnosu na kupovnu moć.
• Plava i žuta nota: Tradicionalno, plavi (sveži, "ocean") i žuti (cvetni, "aroma therapy") omekšivači ubedljivo su najprodavaniji na domaćim policama.
2. Velika pakovanja i dalje vladaju (Ali kapsule nadiru)
• Sindrom "džaka od 10kg": Srbija je i dalje tržište gde se praškasti deterdženti kupuju u velikim, ekonomičnim pakovanjima (od 8kg do 10kg), najčešće tokom akcija u hipermarketima.
• Uspon kapsula i tečnih deterdženata: Iako prašak drži primat zbog pranja na visokim temperaturama (posteljina i beli veš), tečni deterdženti i kapsule (3-in-1) beleže dvocifren rast. Kupci ih biraju zbog praktičnosti i pranja na nižim temperaturama (očuvanje odeće i ušteda struje).
3. Vernost brendu naspram cene
• "Akcijaši": Potrošači u Srbiji su izuzetno osetljivi na cenu. Procenjuje se da se više od 60% deterdženata i omekšivača u Srbiji kupi isključivo na akciji.
• Emotivna vezanost za brendove: Uprkos krizi, brendovi poput Ariel-a, Persil-a (kod deterdženata) i Lenor-a, Silan-a ili domaćeg Duel-a (kod omekšivača) imaju bazu izuzetno lojalnih kupaca koji retko menjaju omiljenu marku, osim ako konkurent nije na drastičnom popustu.
O najnovijim trendovima, u kupovini i potrošnji deterdženata i omekšivača za veš, informišite se u analizama i istraživanjima agencija Ipsos i Mediana, u decembarskom broju IN STORE magazina.
Promovišete proizvode iz ove kategorije? Mi znamo kome da ih predstavimo.
IN STORE Media pokriva celokupnu FMCG industriju – od organizovane i tradicionalne trgovine, veleprodaje i proizvođača do distributera, logističkih i drugih pratećih delatnosti, kao i državnih institucija, akademskih ustanova i agencija.
Vašu priču distribuiramo kroz:
- Štampano izdanje – 8.000 adresa na ime i prezime, putem pošte
- Web portal – 60.000+ korisnika mesečno
- Newsletter – 8.000+ adresa
- LinkedIn mrežu – 27.000+ pratilaca
Kontaktirajte nas za više informacija!
Bojan Đurović, bojan@instore.rs, 063/345-810
Mirjana Ivanković, mirjana@instore.rs, 069/112-2460
Dejan Novosel, dejan@instore.rs, 063/104-1498
