Snažna domaća proizvodnja je jedan od temelja zdrave i otporne ekonomije. Njena vrednost nije samo u tome što stvara radna mesta i prihod u zemlji, već i što razvija domaće znanje, dobavljačke lance, lokalne zajednice i dugoročnu konkurentnost čitave privrede. Poslednjih godina posebno se pokazalo koliko je važno da zemlja ima snažne domaće proizvođače, jer oni doprinose većoj sigurnosti snabdevanja, stabilnosti tržišta i otpornosti privrede u periodima globalnih poremećaja.
Iz perspektive trgovine, domaći proizvodi imaju veoma važnu ulogu. Potrošači u Srbiji jesu naklonjeni domaćim brendovima, naročito kada iza njih prepoznaju kvalitet, tradiciju i poverenje koje se gradi godinama. Ipak, ne mislim da je samo poreklo proizvoda dovoljno. Današnji potrošač je informisan, racionalan i ima veliki izbor. Domaći proizvod mora da bude konkurentan kvalitetom, cenom, inovacijom i načinom na koji komunicira sa kupcem. Kada to jeste, domaće poreklo postaje snažna dodatna vrednost.
Upravo zato mislim da je važno da proizvođači i trgovci ovu temu posmatraju kao zajednički interes. Trgovina je mesto na kojem se domaći proizvod svakodnevno susreće sa potrošačem i zato imamo odgovornost, ali i mogućnost, da kvalitetnim domaćim proizvođačima omogućimo vidljivost, dostupnost i prostor za razvoj. Sa druge strane, snažni proizvođači, prepoznatljivi brendovi i konkurentni proizvodi čine i samu trgovinu kvalitetnijom i atraktivnijom za kupca.
Događaji poput „Proizvedeno u Srbiji“ imaju dodatnu vrednost upravo zato što za isti sto dovode proizvođače, trgovce, istraživačke kompanije i druge učesnike tržišta. Važno je da razgovor o domaćoj proizvodnji ne ostane samo na nivou poruke da treba kupovati domaće, već da bude zasnovan na podacima i da otvoreno razgovaramo o tome šta domaćim kompanijama danas treba da bi bile još konkurentnije, od razumevanja potrošača i razvoja brendova do inovacija, distribucije i pozicioniranja na tržištu.
Na kraju, najveći uspeh nije da potrošač izabere domaći proizvod samo zato što je domaći. Pravi uspeh je kada ga izabere zato što smatra da je najbolji izbor, a domaće poreklo mu predstavlja još jedan razlog više da mu veruje.
Događaj Proizvedeno u Srbiji zamišljen je kao mesto otvorenog razgovora o realnoj poziciji proizvoda proizvedenih u Srbiji – bez deklarativne podrške i PR narativa, već kroz podatke, istraživanja, iskustva kompanija i konkretne uvide ljudi koji svakodnevno donose odluke u FMCG industriji.
Događaj će biti održan 22. septembra na Belom dvoru u Beogradu, u večernjem formatu koji povezuje stručni program, razgovor o domaćoj proizvodnji i networking vodećih ljudi industrije. Organizator događaja je IN STORE Srbija.
Zašto treba da budete na ovom događaju?
• LJUDI – 300+ DIREKTORA I LIDERA iz više od 100 kompanija na jednom mestu. Da li ste sa nama?
• PODACI – Ipsos, NielsenIQ Adriatic i YouGov donose istraživanja, brojke i uvide o tome šta potrošači zaista misle, kupuju i biraju.
• DIJALOG – proizvođači, trgovci, distributeri i istraživači otvaraju pitanje kako ojačati poziciju proizvoda proizvedenih u Srbiji.
• NETWORKING – Beli dvor kao posebno mesto za susret i razgovor ljudi koji donose ključne odluke u FMCG industriji.
Šta zaista znamo o domaćim proizvodima?
Fokus događaja neće biti samo na tome da li potrošači žele da kupuju domaće, već na mnogo važnijem pitanju – šta se zaista događa u trenutku kupovine.
→ Gde je danas realna pozicija domaćih proizvoda na tržištu?
→ Zašto postoji jaz između želje potrošača i stvarne kupovine?
→ Koliko na odluku utiču cena, kvalitet, dostupnost i pozicija na polici?
→ Koliki je stvarni udeo domaćih proizvoda u pojedinim kategorijama i kanalima?
→ Šta domaći proizvođači mogu da urade drugačije?
Ideja je da se na jednom mestu čuju različite strane FMCG tržišta i otvori direktan dijalog proizvođača, trgovaca, distributera, istraživačkih kuća i drugih aktera koji utiču na položaj domaće proizvodnje.
Ko će govoriti na Belom dvoru?
Posebnu vrednost programa čine istraživanja i analize pripremljene upravo za temu domaćih proizvoda, kao i razgovor o značaju tradicije, nasleđa i domaće proizvodnje.
Vojislava Pešić, direktorka konferencija, IN STORE Srbija – uvod i otvaranje događaja
NJKV Princeza Ljubica Karađorđević, Fondacija Koreni – „Očuvanje nasleđa kao ulaganje u budućnost“
Predrag Kurčubić, generalni direktor, Ipsos – „Kako vrednujemo domaće i da li znamo šta je domaće"
Miroslav Tasić, generalni direktor, NielsenIQ Adriatic – „Koliko zaista kupujemo domaće? Između potrošačke percepcije i tržišnih realnosti“
Predrag Ćirović, generalni direktor, YouGov – „Poverenje, percepcija i izbor: skrivena logika iza odluka potrošača"
Veče posvećeno ljudima koji stvaraju FMCG tržište Srbije
Događaj Proizvedeno u Srbiji nije zamišljen samo kao konferencijski program. Beli dvor treba da postane mesto susreta generalnih direktora i drugih vodećih ljudi proizvođača, trgovaca, distributera i kompanija koje čine FMCG ekosistem Srbije.
Publiku događaja činiće domaći i internacionalni proizvođači koji imaju proizvodnju u Srbiji, trgovci svih formata, distributeri, istraživačke kuće, kompanije iz oblasti logistike, marketinga, IT-a i drugih usluga za FMCG industriju, kao i predstavnici relevantnih institucija.
Nakon stručnog dela programa sledi networking, koktel i posluženje hrane i pića, sa ciljem da se razgovor započet tokom programa nastavi direktno među ljudima koji donose odluke i mogu da utiču na dalji razvoj tržišta.
Partneri projekta – dobrodošli
IN STORE Srbija poziva kompanije koje prepoznaju značaj domaće proizvodnje i žele da podrže prvo izdanje događaja Proizvedeno u Srbiji da postanu deo projekta.
POKROVITELJ DOGAĐAJA
Najviši nivo partnerstva i centralno pozicioniranje kompanije uz projekat „Proizvedeno u Srbiji“.
ČUVAR TRADICIJE
Kategorija namenjena kompanijama i brendovima koji svojim dugogodišnjim prisustvom, proizvodnjom i nasleđem predstavljaju deo istorije FMCG industrije u Srbiji.
PRIJATELJ DOGAĐAJA
Partneri koji žele da podrže inicijativu i budu prisutni uz vodeće kompanije i donosioce odluka FMCG industrije.
Događaj Proizvedeno u Srbiji ima ambiciju da preraste u tradicionalno godišnje okupljanje FMCG industrije, odnosno dugoročnu platformu koja će povezivati proizvođače, trgovce, distributere i druge aktere oko tema domaće proizvodnje, potrošača i razvoja tržišta.
Prvo okupljanje je 22. septembra, od 19 časova, na Belom dvoru. Da li ste sa nama?
