Snažna proizvodnja je jedan od temelja stabilne ekonomije, jer stvara dodatnu vrednost, otvara radna mesta, razvija dobavljački lanac i povezuje domaću privredu sa međunarodnim tržištima, smanjuje spoljno-trgovinski deficit. Međutim, mislim da je danas važno da o proizvodnji ne govorimo samo kroz prizmu toga da li je proizvod „domaći“ ili „strani“, već pre svega kroz pitanje koliko je ta proizvodnja konkurentna, kvalitetna i održiva na duži rok. Ball Corporation je dobar primer za to. Kompanija u Srbiji posluje više od dve decenije, a fabrika u Beogradu počela je proizvodnju još 2005. godine. Od tada je izrasla u važan deo Ballovog evropskog proizvodnog sistema i dokazala da proizvodnja iz Srbije može da bude deo globalnog lanca vrednosti i da ispuni visoke međunarodne standarde i očekivanja kupaca. Ball danas Srbiju vidi kao važno proizvodno tržište u okviru svoje globalne mreže od više od 65 proizvodnih pogona. Posebno je značajno to što se proizvodnja iz Srbije ne oslanja samo na domaću tražnju. Fabrika ima važnu ulogu u snabdevanju međunarodnih tržišta. To je, po mom mišljenju, možda i najbolja potvrda kvaliteta domaće proizvodnje: kada proizvod napravljen u Srbiji može da bude konkurentan na međunarodnom tržištu, onda poreklo prestaje da bude ograničenje, a postaju presudni kvalitet, pouzdanost, efikasnost, standardi i sposobnost da se odgovori zahtevima kupaca. Zato snažnu proizvodnju treba posmatrati kao potencijal da Srbija bude ne samo tržište, već i proizvodna i izvozna baza za međunarodne kompanije. Ball je ponosan što je upravo fabrika u Srbiji primer takvog poslovanja i deo globalnog sistema koji svakodnevno isporučuje proizvode kupcima na različitim tržištima.
Verujem da je poreklo proizvoda potrošačima važno i da postoji snažna želja da se podrži domaća proizvodnja. Međutim istovremeno mislim da se odluka o kupovini danas sve manje može svesti samo na pitanje „domaće ili strano“. Na kraju, potrošač očekuje vrednost za novac, kvalitet, bezbednost, dostupnost, inovaciju i pouzdanost. Ako proizvod ispunjava ta očekivanja, njegovo poreklo može biti dodatna vrednost, ali teško može biti zamena za kvalitet. Zato bih rekao da je danas važnije govoriti o „proizvodu napravljenom u Srbiji koji ispunjava globalne standarde“, nego samo o domaćem proizvodu. To je, po meni, najbolja pozicija za Srbiju – da domaća proizvodnja ne bude izbor samo zato što je domaća, već zato što je dobra, konkurentna i kvalitetna.
Ovakvi događaji, kao što je “Proizvedeno u Srbiji”, veoma su važni upravo zato što proizvodnja ne postoji izolovano. Da bi jedan proizvod došao do potrošača, potreban je čitav ekosistem – od proizvođača i dobavljača, preko trgovine i logistike, do jasne i planirane komunikacije kako sa kupcima tako i sa potrošačima, kao i razumevanja njihovih potreba. Zato je korisno da se na jednom mestu sretnu različiti akteri i razgovaraju ne samo o tome šta danas prodajemo, već i o tome kako želimo da izgleda proizvodnja i tržište u Srbiji za pet ili deset godina. Zato ovakve razgovore vidim kao priliku da se napravi korak dalje od tradicionalnog pitanja „domaće ili uvozno“ i da se razgovara o tome kako da proizvodnja iz Srbije bude dovoljno kvalitetna, efikasna, inovativna i održiva da može da konkuriše bilo gde u svetu. To je, na kraju, i najbolja potvrda snage privrede jedne države – kada ono što je proizvedeno može uspešno da pronađe svoje mesto i na međunarodnim tržištima.
Događaj Proizvedeno u Srbiji zamišljen je kao mesto otvorenog razgovora o realnoj poziciji proizvoda proizvedenih u Srbiji – bez deklarativne podrške i PR narativa, već kroz podatke, istraživanja, iskustva kompanija i konkretne uvide ljudi koji svakodnevno donose odluke u FMCG industriji.
Događaj će biti održan 22. septembra na Belom dvoru u Beogradu, u večernjem formatu koji povezuje stručni program, razgovor o domaćoj proizvodnji i networking vodećih ljudi industrije. Organizator događaja je IN STORE Srbija.
Zašto treba da budete na ovom događaju?
• LJUDI – 300+ DIREKTORA I LIDERA iz više od 100 kompanija na jednom mestu. Da li ste sa nama?
• PODACI – Ipsos, NielsenIQ Adriatic i YouGov donose istraživanja, brojke i uvide o tome šta potrošači zaista misle, kupuju i biraju.
• DIJALOG – proizvođači, trgovci, distributeri i istraživači otvaraju pitanje kako ojačati poziciju proizvoda proizvedenih u Srbiji.
• NETWORKING – Beli dvor kao posebno mesto za susret i razgovor ljudi koji donose ključne odluke u FMCG industriji.
Šta zaista znamo o domaćim proizvodima?
Fokus događaja neće biti samo na tome da li potrošači žele da kupuju domaće, već na mnogo važnijem pitanju – šta se zaista događa u trenutku kupovine.
→ Gde je danas realna pozicija domaćih proizvoda na tržištu?
→ Zašto postoji jaz između želje potrošača i stvarne kupovine?
→ Koliko na odluku utiču cena, kvalitet, dostupnost i pozicija na polici?
→ Koliki je stvarni udeo domaćih proizvoda u pojedinim kategorijama i kanalima?
→ Šta domaći proizvođači mogu da urade drugačije?
Ideja je da se na jednom mestu čuju različite strane FMCG tržišta i otvori direktan dijalog proizvođača, trgovaca, distributera, istraživačkih kuća i drugih aktera koji utiču na položaj domaće proizvodnje.
Ko će govoriti na Belom dvoru?
Posebnu vrednost programa čine istraživanja i analize pripremljene upravo za temu domaćih proizvoda, kao i razgovor o značaju tradicije, nasleđa i domaće proizvodnje.
Vojislava Pešić, direktorka konferencija, IN STORE Srbija – uvod i otvaranje događaja
NJKV Princeza Ljubica Karađorđević, Fondacija Koreni – „Očuvanje nasleđa kao ulaganje u budućnost“
Predrag Kurčubić, generalni direktor, Ipsos – „Kako vrednujemo domaće i da li znamo šta je domaće"
Miroslav Tasić, generalni direktor, NielsenIQ Adriatic – „Koliko zaista kupujemo domaće? Između potrošačke percepcije i tržišnih realnosti“
Predrag Ćirović, generalni direktor, YouGov – „Poverenje, percepcija i izbor: skrivena logika iza odluka potrošača"
Veče posvećeno ljudima koji stvaraju FMCG tržište Srbije
Događaj Proizvedeno u Srbiji nije zamišljen samo kao konferencijski program. Beli dvor treba da postane mesto susreta generalnih direktora i drugih vodećih ljudi proizvođača, trgovaca, distributera i kompanija koje čine FMCG ekosistem Srbije.
Publiku događaja činiće domaći i internacionalni proizvođači koji imaju proizvodnju u Srbiji, trgovci svih formata, distributeri, istraživačke kuće, kompanije iz oblasti logistike, marketinga, IT-a i drugih usluga za FMCG industriju, kao i predstavnici relevantnih institucija.
Nakon stručnog dela programa sledi networking, koktel i posluženje hrane i pića, sa ciljem da se razgovor započet tokom programa nastavi direktno među ljudima koji donose odluke i mogu da utiču na dalji razvoj tržišta.
Događaj Proizvedeno u Srbiji ima ambiciju da preraste u tradicionalno godišnje okupljanje FMCG industrije, odnosno dugoročnu platformu koja će povezivati proizvođače, trgovce, distributere i druge aktere oko tema domaće proizvodnje, potrošača i razvoja tržišta.
Prvo okupljanje je 22. septembra, od 19 časova, na Belom dvoru. Da li ste sa nama?
Kontaktirajte nas za više informacija!
Bojan Đurović, bojan@instore.rs, 063/345-810
Mirjana Ivanković, mirjana@instore.rs, 069/112-2460
Dejan Novosel, dejan@instore.rs, 063/104-1498
